本报记者 杨丽萍

以往的国产电影，必须在名导，名演员、名编剧的构成下，才有破亿的前景，“亿元俱乐部”如同一顶桂冠令各路导演“垂涎”。2013年，《泰囧》突破10亿票房大关，创下了国产电影票房纪录；而在2014年里，国产电影共有36部影片票房过亿。除了汇集大牌明星、导演、编剧的影片外，一些跨界执导的演员、新锐导演执导的电影票房也纷纷破亿，引发业界注目。国产电影票房突破亿元似乎已经成为常态，原因何在？记者近日进行了相关采访。

行业发展日臻成熟

据奥斯卡院线宣传部经理李育红介绍，近年来电影市场处于一个高速发展的黄金时代，之所以票房突破亿元的电影越来越多，在于电影市场大环境的趋于成熟。

据公开资料显示，2014年，中国新增影院1015家，日均增长近3家；新增银幕5397块，日均增长15块，目前全国银幕总数已达2.36万块。可以类比的是，2013年中国新增影院数量约900座，新增银幕5077块。在电影制式上，从2D到现在的3D、4D、IMAX、巨幕等，更多观众的需求得以满足。

“这种影院和银幕数量的增长一方面体现在一、二线城市，另一方面三线城市也在得到不断开发和扩展。国内影院的技术设施本来就不低于国外，甚至先进于国外。在影院和银幕数量不断增加，影片技术、质量不断提升的前提下，只要影片符合观众需求，票房突破亿元其实很简单。”李育红以正在上映的喜剧电影《重返二十岁》为例分析了该片上映3天便破亿元大关的原因：一是因为该片本身制作精良，幽默积极；二是该片将目标观众锁定在节假日观影的家庭，针对性很强；三是借用了拥有近500万微博用户关注度的微博大V鹿晗的影响力。

李育红还表示，当前电影已经成了大众娱乐的首选，随着电影市场的发展和观众需求的变化，国产电影从制片、发行、宣传、营销等各个方面的运作不断规范化，并日新月异，通过针对观影人群的不同需求进行有的放矢，也是不少破亿影片的一大共性。

据乐视影业相关负责人介绍，为了有针对性地服务不同人群的影视消费需求和体验，他们从去年开始实行分众心智营销，比如《熊出没之夺宝熊兵》主要服务了5~15岁及其父母家长的观影人群；《小时代》主打15~25岁年轻人群；《老男孩猛龙过江》则集喜剧与动作于一体，服务25~35岁的“屌丝”人群；而《归来》则将35岁以上这个原本不看电影的人群，吸引到了影院。

网生代和粉丝力量崛起

从近年中国电影观众构成来说，主流观影人群的日渐年轻化，给中国电影市场带来了新的增长动力。

大盛国际传媒华中区域发行总监窦志超分析：“作为票房主力年轻观众大部分都是‘网生代’，从小泡在互联网上，从而天然地认同网络视频并习惯网络渠道，这消解了传统电影的束缚，不仅扩展了电影的范围，甚至重塑了这一代人心中电影的内涵。”这正是除了笑声再难在脑海中留下什么的《十万个冷笑话》轻松破亿，《小时代》这样的PPT电影或者MV电影毫不费力获得10多亿票房贡献，《爸爸去哪儿》这个电视栏目片走进电影院还强力阻击国产大片《万万没想到》《斗破苍穹》等电影上映计划的原因。

“在‘网生代’生态下，诸如《老男孩猛龙过江》《小时代》《熊出没》等电影的成功，一方面在于它们充分利用了‘网生代’这种生态，着眼于用户，挖掘内容的深层用户价值，引起了观影人群的广泛关注；另一方面，目前中国电影产业正在由B2B向B2C的转型，就是制造业向服务业的转型，越来越多的电影试图让观众参与到研发、投资、制作、宣传、发行的整个产业链条中，并通过维持该影片线上的热度从而达成了对线下票房的转化。”乐视影业相关负责人分析。

“粉丝力量也在电影票房破亿速度加快的过程中扮演了一个重要角色。”李育红认为，“比如说赵薇、郭敬明、韩寒、邓超、鹿晗等，他们本身就有一个非常热情的粉丝群体，《 致我们终将逝去的青春》《小时代》还拥有一些非常忠实的书迷，在这样的一个庞大观众基础的促进下，《致青春》《小时代》《分手大师》《重返二十岁》等电影的票房都非常不错。”

新生代导演不断发力

2012年以来，一大批跨界演员、新人加入到了导演的行列。最为瞩目的当属2013年上映的《泰囧》，以12.67亿的票房让徐峥成了“十亿导演俱乐部”的第一人。去年，陈思诚执导的《北京爱情故事》获得4亿票房，邓超的《分手大师》从《变形金刚4》手中夺取了6.66亿票房。新锐导演方面，郭帆执导的《同桌的你》获得4.6亿票房。

“跨界、新锐导演的崛起，带动了中国电影票房的增长。还多元化地把很多行业外的资源与资本带进了电影行业中，为整个电影市场注入了新鲜的血液，使之更具活力。”窦志超说，也许这些年轻导演的作品还称不上优秀，但是他们的优势体现在于市场的敏感度与年轻观众的沟通能力，体现在可以快速生产出娱乐消费品上。接地气、具有话题性、娱乐性、互动性，是新生代导演作品得以破亿的共性。

乐视影业相关负责人以《小时代》为例说，“在一定层面上，郭敬明不是导演，而是成功的产品经理。其他导演也可以当产品经理，但大多数不愿意，因为产品经理需要放下身段完全为用户体验服务。”这种看法得到了李育红的认同。“贴合主流观众需要才是这个时代赢取票房的不二法则。”

此外，利好的行业政策、观众消费得起的电影票价也在客观上助推了电影票房再创新高。也许在不久的将来，票房过亿这个衡量成功与否的标准将被十亿的所替代，而观众，将能够欣赏到更多更好的电影。