红包大战“有钱任性”

移动互联网“跑马圈地”竞争加剧

新华社记者 孙 飞

11日上午，支付宝放出首波春节红包；12日，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动；百度也不甘落后，加入了红包大战；BAT及京东、快的等互联网公司，春节期间也将推出近百亿的红包，移动互联网市场“跑马圈地”竞争不断加剧。

11日上午，支付宝率先吹响了“红包大战”的号角，但首秀却屡遭“吐槽”。调查统计显示，88.7%的网友都没抢到支付宝红包，网友纷纷表示“用户体验差”“就抢到几毛钱”……

尽管“吐槽连连”，但红包“第一战”还是让支付宝抢足了眼球。接下来的春节时段，红包“战场”上的竞争将更加激烈：微信从12日开始将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿元的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿元卡券红包。

百度加入了“红包”大战的合作商户则包括去哪儿网、糯米网等，发出的“红包”主要以代金券为主，从5元到100元不等。百度相关负责人表示，百度红包不用抢，即可“见者有份”。据了解，百度送出的红包也将达30亿元。

业内人士表示，今年春节互联网公司红包发放一大动机，即是对移动支付渠道入口的争夺。“从去年到今年的情况看，互联网公司可以说是‘有钱任性’，‘烧钱’热愈演愈烈。”一位360公司员工表示，今年的这场“红包大战”还具备和以往单纯抢占移动支付渠道不一样的特点，即增加了合作企业的营销推广活动。

“看起来是微信和支付宝给用户发红包，实际上是微信、支付宝联合品牌商家给用户发红包，主要是品牌广告主出钱，微信、支付宝出平台，双方合作完成。”易观国际高级分析师马韬表示。

专家认为，在当前移动互联网时代“得用户者得天下”，各大互联网公司对移动端入口的竞争日趋激烈；在这场“红包大战”中网民们确实得到了真金白银的红包实惠，但各大互联网公司也亟须重视信息安全、支付安全等问题，切实维护用户的利益。

新华社广州2月12日专电