|
||||
本报记者 苏立萌 受春节长假影响,近期车市略显冷清,但随着消费者购买力的逐渐回归,羊年车市正在缓步回暖,其中,女性消费者购买力释放尤为明显。而即将到来的三八妇女节也将为经销商们带来更多女性客户。经销商们认为,目前女性消费者已经成为购车主力,且女性车主数量将会继续上升。 节后销量正回暖 据统计,2015年1月份,乘用车产销增势明显,与上年同期相比,乘用车产销分别增长15.1%和 10.4%。 “开局表现良好。”有经销商表示,“不过,二月份销量受春节假期影响,出现小幅下滑。” “每年春节前,都是车市旺季,考虑到假期出行、探亲,不少持币待购者会在春节长假到来之前入手新车。”东风悦达起亚河南广发店市场经理高松告诉记者,“节前,消费者购买力经过大幅度释放,节后并未迅速恢复,因此,春节长假过后正是销售疲软期,销量大打折扣。” 在春节期间,郑州各个汽车经销店都推出有购车优惠政策,但受长假影响,前往展厅看车、选车的消费者并不多,不少汽车经销店节日期间的销量为个位数。“营销政策一直都有,有些热销车型的优惠力度还特别大,但近期每天的平均销量为3台,店里较为冷清,和节前火爆热销的状态完全不同。”郑州宝莲祥宝马4S店销售经理李默然说,“不过,这种情况并不会持续太久,随着元宵节、妇女节的到来,各个品牌经销商会推出多样营销活动,有助于掀起消费者的购车欲望。” 女性购车需求旺 目前,我国汽车消费趋势正处于上升阶段,攒钱买车的消费者不在少数,汽车市场的刚性需求依然很大。“最为明显的是女性消费者的购车需求正在增长。”河南东城天道福特4S店市场经理杨捷告诉记者,“一直以来,汽车产品的消费群体多以男性为主,而近年来,随着家庭收入增长、生活习惯的变化,女性对车的需求正在快速增长,为自己购置车辆的女性消费者越来越多,如今,女性消费者已经迅速成为汽车消费市场的一股中坚力量。” 在走访中,不少汽车4S店的销售人员都表示,前来购车的女性消费者在销量中已经占据巨大份额。“而且多数家庭的购车决策都受女性影响。”高松表示,“店内前来购车的女性消费者占到了总销量的40%,女性消费者带旺了两厢车和小型车细分市场,不仅提升了品牌销量,也提供了更多新的强劲增长点。” “目前,在店里购车的女性客户比例已经达到30%,这个比例每个月会稍有变化,但总体来看,女性客户比例处于上升趋势。”李默然表示,“正是女性购车需求的增加,使汽车厂家、经销商更加看重女性节日妇女节的营销策略。” 贴心服务保安全 女性购车族的崛起,让车商的目光同时汇聚到三八妇女节,不少经销商已经在精心筹备三八妇女节的优惠活动。进店有礼、抽奖赢礼品、现金直降等各种优惠让冷清的车市热闹起来。 “关于妇女节的优惠活动正在紧张的准备中,优惠幅度不会让女性客户失望。”高松表示,“当然,除了车型优惠,店里还将为女性消费者准备一些精美礼品。” 此外,有不少经销商考虑到女性车主对动力、操控等车辆性能并不了解,在用车时对车况不清楚,专门针对女性客户推出售后回访、保养提醒等各种贴心服务。 “女性对车辆使用状况不太注意,在用车时也很难发现车辆长久使用之后出现的一些小问题,为保证女车主的用车安全性、舒适性,店内售后人员会定时对女车主进行回访,并按时提醒女车主前来保养,对车况进行全面检查。”李默然说,“这不仅是对售后车辆负责,也是对客户的安全负责。” 记者了解到,并不是每家经销商店都有这种售后“温馨提醒”,有行业专家认为,女性车主应该意识到车辆保养的重要性,按时保养车辆,此外,在车辆发生异响、异样等问题时,应该尽快检查维修,以免影响人身安全。 |
3上一篇 |
版权声明 @ 中原网 网站版权所有 |