本报记者 周 娟

正值3月家装传统旺季，家居市场开春促销大战的序幕早已拉开。

记者了解到，从3月初开始，各大家具建材卖场就纷纷推出了春节过后的首轮促销活动，为刺激市场需求，各卖场的促销活动大都持续到3月底。而除了开展系列促销活动刺激消费外，家居企业还主打服务牌，以提升服务品质为先，让消费者放心消费。

市场 家装需求渐热

春季是家装的旺季，不少业主选择在春天对新家进行装修。今年新年刚过，“3·15”成为众多家居企业着手准备的第一件大事，家居企业将此作为提升服务品质、宣传服务理念的重要节点，纷纷推出提升服务与市场营销并重的举措。从3月7日开始，各卖场就揭开了首轮促销序幕。

“折扣和降价是消费者最欢迎的促销形式，所以今年的开年大戏中，欧凯龙直接拿出大折扣，让消费者马上省钱。”河南欧凯龙家居集团营销企划总监郭晓涛介绍，在欧凯龙的营销中，提供给顾客的不仅有物超所值的商品，还有一系列礼品、抽奖。

工厂直供价、砸金蛋有奖、抽奖送靓车……记者了接到，在今春首轮活动中，各家居卖场纷纷推出大力度优惠活动，众多消费者不再观望，纷纷下单。而接下来，各家居企业的大动作还有不少。

居然之家“国际睡眠日，共度春宵”主题促销活动本周末开幕。

凤凰建材城“千元宝贝寻宝”活动3月22日正式开启。

3月27日~29日，红星美凯龙将开启全国性大规模促销活动——“2天来了”。

开春促销大战，拉开了2015年春季家装行业的序幕。“从这两周的市场反馈来看，消费者热情高涨，良好的开局，让大家对今年市场形势充满期待。”一位市场分析人士说。

企业 着力优质服务

今春家居企业纷纷使出营销大招的同时，服务升级无疑是各商家抢战市场另一种重要手段。在市场情况变化不大的情况下，打质量牌、服务牌，促使消费者消费得更明白，成为各家企业努力的重点。

“今年是凤凰城的升级年，而开春的活动无疑是我们全年升级的序幕。”凤凰名优建材城企划经理石德强指出，在开春的家装市场上，建材销售表现尤其突出，这与装修中业主习惯大量采购建材有关，也与凤凰城坚持树品牌创服务，保障消费者权益分不开。

在郭晓涛看来，整个行业的竞争越来越激烈，商场品牌是消费者选择的关键。据介绍，欧凯龙实行严格的商品准入制度，不达标准的品牌、商品杜绝进场。近年来，欧凯龙更对此进行了升级：由招商变选商，只引进消费者喜爱的、质量过硬的品牌。正是如此，确保了承诺的落实，良好口碑的形成。

记者走访发现，各家居企业不约而同地开始提升质量和服务，让消费环境更好。采访中，各家居企业纷纷表示，为消费者提供更多的价值服务，是今后活动的重点。

消费 选择品牌市场

“我年前订好了装修公司，准备一开春就装修，最近不少卖场的活动力度都不小，很多我喜欢的款式都打出了特价，而且基本每周都有活动，可以买得更尽兴。” 正在装修新房的陈女士告诉记者，3月份持续近一个月的促销，让她可以有时间慢慢挑选心仪的物品。

采访中，记者发现，大型综合性品牌市场正越来越受到人们青睐。不少人在选购家居建材产品时也开始看重“一站式购物体验”。

业内人士介绍，3月是市场启动的关键节点，能不能来个开门红，当年的营销政策和价格定位是否合适，都将在这个节点得到验证。因此，每个企业都非常重视。

不过，诸多形式的促销活动纷沓而来，消费者面对促销信息时，要注意商家品牌的美誉度，选择有保障的商家和卖场购买。

业内人士提醒，家具建材等产品不同于小件百货商品，一旦出现质量问题，退货、换货都要耗费不少体力和时间成本。面对各种促销，消费者一定不能掉以轻心，最好选择品牌市场，并在选购时货比三家，而且还要比较该产品在促销前的价格与促销期间的价格。