动漫主题展热度不减

海贼王、哆啦A梦、Hello Kitty……提及这些词汇很多人并不陌生，特别是80、90后年轻消费群体。然而，近几年，商家也开始“卖萌”，纷纷开展各类动漫主题展，无论是一线城市，还是二三线城市，动漫主题展依然保持着非常高的关注度和出镜率，郑州市场也在延续这种趋势，目前国贸360广场正在举行“龙猫”主题展，万象城购物中心史努比主题展也即将亮相。

毋庸置疑，“二次元”文化影响范围在进一步扩大，每年催生的网络流行语多是从动漫延伸而来，商家利用动漫元素来打营销战不足为奇。分析人士认为，一些购物中心甚至已经到达“无动漫，不美陈”的境地，在体验式消费时代，商家需要不断为顾客提供更高的购物附加值，让购物空间变得更加有趣，进而提升自身的品牌形象和知名度。于是，动漫元素成了较好的发力点。

同时，“二次元”文化与年轻人的消费认知吻合，有十分稳固的市场承受力，顾客的参与热情高，一方面将文化与商业实现立体式融合，另一方面通过多元化的体验成分为商场迅速聚拢人气，带来大量客流，而且帮助商场强化定位、加强目标客群的消费粘性。

业内人士认为，动漫主题展给消费者了一个理由，在商场停留更长的时间，重点是展览带来的人流量也让商户有了更多商机，最终实现销售增加的目的。

不过，动漫主题展是一把双刃剑，并非看上去那么美。不难发现，当下购物中心在动漫主题展环节已出现同质化现象，多个商家盲目跟风，展出内容、形式、推广手法等均出现雷同。

“本来想通过动漫主题展来彰显个性，结果大家都去做这件事，差异化就越来越不明显了。”零售专家认为，动漫主题展说到底只是购物中心的一种营销手段，如果想达到事半功倍的效果，不仅动漫主题与商户的联动转换要到位，而且还得应运得当，在常规性展览基础上，增加一些互动性更强的活动内容，比如动漫情景还原、动漫爱好者沙龙、动漫音乐比赛等，有创新，有亮点，动漫主题展就会有更好的感官体验。

此外，商家还需巧妙地抓住动漫主题展的契机，充分挖掘自身特点与动漫形象特征相结合，加快资源整合，打造更成熟更突出的“萌点”，让消费者流连忘返。

武 姣