刘沫言

Netflix这个名字对于国人来说可能很陌生。然而，提到《纸牌屋》（House of Cards）这部由Netflix独家制作的电视剧大家就不再陌生了，此剧已经在中国热播并产生了轰动性效应。内容丰富、极具现实感和复杂的剧情很对中国观众的胃口，而都市白领、知识分子和公务员更是对这部电视剧爱之有加。《纸牌屋》只是Netflix众多广泛受欢迎电视节目中的一部，Netflix其他近期收视率极高的电视剧还有《发展受阻》《铁杉树丛》《女子监狱》等。Netflix在美国已经成为全美最受欢迎的视频下载网站，根据这家公司最近披露的数据显示，今年它已经创下了增长纪录，美国国内的用户增长了230万，国际订阅用户增长了260万，在全球用户已达6200万。Netflix的电视剧以独特的剧情和模式赢得了观众的喜爱，同时它的模式也创造了一种新的商业模式。

以《纸牌屋》这部赢得了高人气的热剧来说，它的走红很有启发性。《纸牌屋》是Netflix的独家剧，Netflix花了1亿美元买下了它的全部版权。并在它的制作上独家提供资金，这样一来，Netflix就不用担心面临多家媒体对于这部电视剧的竞价，也不用担心多家媒体同时播放一部电视剧而抢夺观众流。而它独特的订阅付费模式确保了《纸牌屋》的观众只能从它那里才能付费观看。Netflix的收费政策非常简单，每月支付8.99美元的费用，只包月，不包年。在观众支付了费用之后，可以在Netflix的影视库里任意、随时随地观看它的所有节目，不只有《纸牌屋》，其他热门的电影、电视和Netflix的独家剧都能在影视库里找到。Netflix的另一大优势在于，它的播放源是流媒体，比如ipad，其他平板电脑和笔记本电脑，还有手机上的Netflix软件都能播放。并且这些电子产品可以连接到电视上播放，给观众更多选择，可以在任何有WiFi的地方播放，打破了传统电视剧只能在电视上播放的模式。Netflix编排电视剧的方式也很不同，以《纸牌屋》为例，与传统美剧不同，在花大约半年的时间完成制作后，Netflix通常会把一季13集所有的剧情全部一次性放出，这样观众就不用“追”这电视剧看了，同时也避免了连载时间太长从而流失观众的问题。

《纸牌屋》只是Netflix众多著名电视剧中的一部，Netflix的商业模式颠覆了传统电视剧的制作和观看模式，开创了电视剧从制作、发行、播放方式的一种全新的商业运行模式，对国内的媒体，特别是新发展起来的以网络为主的媒体来说，很值得学习和借鉴。