本报记者 武 姣

一年一度的暑假已经到来，聚餐、逛街、旅游、观影等成为不少学生的必玩项目。学生消费大军带火了“暑期经济”，商家也趁热打铁推出主题营销活动，招揽人气、刺激销售，同时迎战消费淡季。

“暑期经济”渐升温

放暑假同学聚会少不了，特别是高校学生，一般会选择走进商场，唱歌、吃饭、看电影等各类活动一站解决。记者了解到，在郑州市各大商场，影院业态人气爆棚，部分购物中心的影院一大早各场次就已满座，放眼望去，等待入场的绝大多数都是学生。

“商场开门没多久，4楼影院已热闹起来，由于人多太火爆，商厦随即加强安保工作。”建文新世界商厦营运部经理窦益兵表示。

“孩子对滑冰特别感兴趣，趁着暑假有时间给他报个班，好好学一学。”昨日，在丹尼斯大卫城冰场市民索先生说：“商场有这个氛围，专业条件也不错。”

暑期是娱乐、休闲业态的用武之地 ，但服饰、美容等零售业态并没有被冷落。“暑期经济”催生许多消费热点。泳衣、防晒霜、运动服等出游装备需求大，一些即将步入大学的新生趁着假期购置新衣和电子产品等。

“七八月份，商场客流中有25%~30%的学生群体，而一些小学生和幼儿园的孩子还会带两到四个家长走进商场，暑期学生群体对商场人气做出不小的贡献。”郑州国贸360广场企划经理尚冬玉说。

商家发力暑期档

学生群体有一定的消费潜力，精明的商家自然不会错过商机。很多商场十分重视暑期档营销，还推出特别企划活动。

“七八月份没有什么大型节假日，年中庆也做过了，暑期档恰好是一个不错的由头。”锦艺城购物中心企划部负责人表示，“无论是什么形式，暑期档活动一定得有，大家都在做，你不做，顾客就跑别家去了。”

事实上，想要吸引学生客群并不容易，商家使出浑身解数来突出亮点。“萌文化”成为部分商家的首要切入点。郑州万象城购物中心将风靡世界的萌狗史努比请进商场，并配合商户推出一系列相关活动。郑州国贸360广场已于昨日拉开“熊猫联盟”主题展的帷幕，第一波160只小熊猫雕塑分布在商场各区域。

另据了解，部分购物中心的影院为学生群体量身打造专属活动，或免费送票，或持证享受特价。为了增强趣味性，一些商场还推出比赛等互动类活动。

“暑期商场推出1200平方米萤火虫主题公园，还有国内最大恶灵病院主题鬼屋。”郑州宝龙城市广场负责人说：“市场竞争激烈，暑期档的活动不整些花样怎么揽客？”

淡季出招求突围

对于商家而言，七八月份正值零售淡季，是一年中最难熬的日子。商家普遍表示，这个周期与暑假刚好吻合，在一定程度上为商场创造了条件，可以挖掘学生群体的消费需求，从而助力淡季销售。

“暑假期间，学生、家长及相关人群时间相对宽裕，有旅游休闲、放松调节、学习充电等多方面需求。”窦益兵认为，暑期档活动算是商家发力淡季的第一招，接下来还会在营销活动、品牌调整等方面逐一推进。

尚冬玉透露，月底国贸360广场将推出第三届潮流创意文化艺术节，三楼童趣馆内奇乐儿主题乐园还将有大的调整动作，引进知名品牌。

业内人士认为，消费淡季商家一方面在尽力维持业绩，另一方面则有了更多的时间和精力去调整提升。看似短期工程，实则有着长远的影响，如何把握好七八月份的经营至关重要。

零售专家表示，真正的功力在于“抗衰老、保新鲜”。商家不仅要在硬件上突出改变，打造良好的环境，美陈出新，完善配套设施，而且还要在软件上下足功夫，营销活动满足新、奇、特，服务不断优化，体验感逐渐增强。