网剧时代

石 童

根据南派三叔同名小说改编的《盗墓笔记》全集网络上线5分钟内，瞬时播放请求高达1.6亿次！这是否表明：新兴媒体兴起后，网络视频业虽不能说战胜，至少已与电视业并驾齐驱。网剧时代正式到来了吗？

相比传统电视剧，网剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。在制作和播放方式上，网剧注重与观众互动，零距离贴近网民，让每一个网民都有可能成为编剧。一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。这样做的好处，是就连导演也不知道最终的结局将会如何。一切尽是未知，未来充满想象，这正是网络剧最大魅力所在。从经济效益的角度看，网剧也“钱景光明”。成本低、制作周期短、广告植入回报率高，都是优势。因为网剧的低成本及超短的制作周期，网剧还为业余导演、演员提供了机会。网剧选择导演与演员看重的是能力而不是名气，这里的能力主要是指创意。

可以看到，随着用户规模的扩大，视频网站不断完善自身运营模式，提升用户体验，媒体化趋势日益明显。以往互联网更多地被定义为一个集成平台和交互平台，真正自制内容较少，网络视频除了网友自制视频外，都是电视台节目的复制。现在网剧凭借它的轻松、随意和娱乐性、开放的互动性，标志着网络视频业的提升和繁荣。

如果说，网剧时代已经一片兴旺，前景一片光明，恐怕还为时过早。首先是事实上，国人通过网络观看国内国外的影视剧，习惯了以盗版不花钱的形式。而培养、改变用户的观看习惯需要一个长期的、稳定的时间。而像《盗墓笔记》这样的现象级网剧并不常见，用户很可能这一次被吸引了、付费了，那么下一次消费点又能很快到来吗？其次，传统电视业也开始绝地反击。媒体产业奉行的是 “内容为王”，对媒体而言，最核心、最重要的因素是内容。因此，电视业在目前被网络视频无限压缩生存空间的情况下，开始努力提升自己的节目制作能力，提升自己的节目质量。例如作为省级卫视佼佼者的湖南卫视，几档强势节目《我是歌手》《爸爸去哪儿》，几部大投入大制作的电视剧《武媚娘传奇》《宫锁连城》等，都紧紧围绕频道定位，塑造频道形象，集中力量打造自己的娱乐品牌。

不可否认，网剧时代已经来临，它已经有益地促进了传统电视业与网络视频之间的竞争。同时，也看到跨媒体的融合趋势，视频网站、手机客户端、电视台各自拥有的品牌、节目、明星、人才、广告等资源互相延伸和拓展，你中有我，我中有你。