新华社海口10月18日专电（记者 张玉洁 刘邓）“中国传统品牌濒临被西方强势企业吞噬的危机。”中国传媒大学广告学院副院长丁俊杰17日表示。

丁俊杰是在此间举行的第二届中国品牌经济高峰论坛上做上述表示的。

据介绍，截至2015年8月，中国商标累计注册申请量为1739.4万件，居世界首位。但同时，中国具有国际竞争力的知名品牌数量依旧不多，拥有自主品牌的产品出口比重仅为11%，2014年福布斯全球品牌价值100强，没有中国企业上榜，品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球品牌价值排行榜，中国仅有华为与联想上榜。

国家工商行政管理总局副局长刘俊臣表示，面对这些差距和不足，我们必须把加强商标品牌建设作为推动经济转型升级的首要选择，充分发挥商标品牌的引领带动作用。

对于如何化解中国品牌当下的窘境，丁俊杰认为，中国广告界要摒弃传统品牌建构的等靠意识，要树立起话语传播与产业提升互促共进的“品牌自立性”，中国品牌要从充当发达国家之“世界工厂”的客体意识，转化为塑造中国人独特当代物质文化的主体意识。