智慧分享

文化塑造旅游灵魂，金融助推旅游创新。作为2016中国(郑州)国际旅游城市市长论坛重要活动，昨日，“旅游+文化”“旅游+金融”两场分论坛在国际会展中心举行。两个分论坛上，中外嘉宾围绕文化、电影、金融与旅游等热点话题，分享思想、碰撞智慧、激情发声。

电影是旅游传播窗口

“对于中国的游客，捷克是一个新兴旅游地，尤其近几年，受到更多的关注，这与《有一个地方只有我们知道》这部电影密不可分。”捷克旅游局北京办事处主任阿梅说，中国到访捷克的游客每年都在增加，其中去年就增加了35%。

除了吸引游客，这部电影还推动中国和捷克的旅行社开始根据电影设计旅游线路，全面展示布拉格风情。作为一个在北京生活多年的“中国通”，阿梅表示，她不仅向河南推荐捷克，也会将河南介绍给更多捷克朋友，让他们来到河南，感受这里的名胜古迹和传统文化。

“很多欧洲人都特别喜欢少林寺的功夫，还有龙门石窟等，因为这些都是独一无二的。现在河南交通很方便，也希望更多捷克人前来河南旅游。”阿梅说，期待河南将自己独有的文化古迹，通过电影传播到全球。

从韩流到韩国旅游

韩国旅游发展局武汉办事处首席代表陈钟和说，韩国电影、电视剧、旅游是“韩流”三驾马车。2000年“韩流”正式诞生后，中国游客大幅增加，从1993年的10万人激增到2014年的612万人。

韩流和旅游是如何结合起来的？2001年《蓝色生死恋》在台湾播出，韩国旅游发展局和当地旅游局第一次合作开发旅游产品，将该剧江原道拍摄景点开发成旅游景点，吸引不少台湾、香港游客，后来成为国际旅游观光点，这是韩流观光的起步；《冬季恋歌》播出时，该局提前准备了旅游线路和推广方式，这次吸引到中国、东南亚、日本众多游客，韩流观光扩大到全亚洲范围；《大长今》的播出，使韩流观光达到巅峰，韩国美食游火爆起来。

韩国旅游发展局是怎样推动韩流观光的呢？陈钟和介绍，首先，和旅行社合作开发旅游线路，做旅游产品帮助旅行社大力推广；其次，借助明星效应，请明星代言；再次，出版旅游书，修建拍摄地为旅游主题公园。例如将《大长今》主要拍摄地改造为《大长今》主题公园等。

以“功夫”会四海宾朋

郑州市委常委、副市长薛云伟全程英语演讲，惊艳全场。

他首先和大家分享了一部使少林寺闻名全球、让郑州蜚声中外的电影《少林寺》，34年前，因为这部电影，功夫与少林、功夫与郑州密不可分。

功夫是什么？薛云伟说，首先是一种技艺，为了达到这个目标，需要持之以恒的艰苦练习，掌握这种技艺，不是为了动武，而是用来“止武”。如今，不止僧人，社会大众也把功夫作为锻炼和修炼的方式。功夫，还体现在建筑中。借鉴“合十礼”寓意建造的裕达国贸广场，表达了对人对自然的尊重、友善和真诚；借鉴嵩岳寺塔建造的JW万豪酒店，体现出平衡、自然与和谐之美。

薛云伟认为，城市发展也需要功夫。开放共享、互联互通，使郑州发展充满活力。米字形高铁辐射全国，每天有120班高铁在郑州—北京之间运行，最快只需两个半小时；货运航空枢纽连通世界，“中国制造”两天之内就能到达全球主要市场；郑欧班列用短短11天连通欧亚108个城市，超过1600家国际企业参与其中，形成陆上贸易走廊。

旅游与影视巧妙融合

“2014年，电影《一步之遥》让人们对福建龙岩土楼留下深刻印象。”福建省龙岩市副市长蔡蔚荻分享了影片播放后对城市旅游的影响。

据他介绍，围绕电影《一步之遥》放映档期，该市旅游局展开了创新营销。2013年4月，成立电影《一步之遥》联合营销办公室，实施“六个一”品牌宣传，包括编写一组宣传语、拍摄一条龙岩永定土楼广告、推广一条主题线路、举办系列旅游推介、开展系列旅游模仿秀等。同时，积极开发旅游文化产品，建设古村落，一步之遥大风车，并策划开展冒险竞赛。据统计，影片上映期间，永定土楼景区接待游客近50万人次，同比增长25%。2015年，龙岩市接待旅游总人数232万人次，同比增长16.2%，在福建全省排名第二位。

他分析说，一部电影后期发酵有两年左右，观影人次影响超过4亿人次。成功的影视传播对旅游目的地营销有很大促进作用，游客喜欢到明星曾经拍摄影视剧的地方亲身体验。以此为契机，旅游景区应不断推出新产品，满足旅游者心理。相关单位在选择与影视剧合作时，应事先评估，并提出环境保护方案，确保旅游资源得到有效保护。

电影拉动旅游市场

“电影作为全球文化重要的交流方式，以其亲民、娱乐、传播范围广等优势受到青睐，尤其对旅游目的地的传播影响很大。”北京电影学院教授黄丹分析说，电影和旅游将成为未来消费中的支柱性产业。

“每个人心中都怀揣着远方，电影传达的是创作者的独特心得及观众难以亲历的人生，而旅游收获的则是眼界的延伸和阅历的拓展。”黄丹认为，电影为因、旅游为果；电影造梦、旅游圆梦。现在电影已经成为城市的“好奇之窗”，很多电影以城市景观为主场景展开叙事，以城市特色作为丰富的视听手段，从而让观众通过电影，与取景地和故事发生地产生共鸣，进而产生旅游愿望。

谈到郑州如何借助电影拉动旅游市场，黄丹建议，郑州拥有悠久的历史和灿烂的文化以及很多时尚元素，不妨围绕景观和人文等资源，挖掘多样化文化因素，丰富城市旅游内涵。

优秀电影吸引游客

意大利弗留利地区奇维达莱市市长斯特凡诺·巴洛赫认为，电影作品推动了旅游发展，可以更好地满足游客需求。通过社交媒体，可以广泛宣传一个城市旅游形象，因为游客不仅是旅游消费者，更是旅游体验的创造者。不少著名的意大利电影是在一些游览观光胜地拍摄的。比如电影《托斯卡纳艳阳下》的拍摄地就在意大利的一个美丽城市，吸引了中国众多游客。

意大利每年都举办电影节，吸引来自中国、韩国、日本的电影制片企业参与。意大利交通发达，比如威尼斯国际机场等重要的交通集散地之间可以实现快速连接，加之这里有非常美丽的自然风光，非常适合旅游。不少景区作为电影拍摄场地，能够激发游客对当地的自然景观和人文景观产生浓厚兴趣，进而前来旅游观光。