本报记者 武 姣

目前，巴西里约奥运会正在如火如荼地进行，我市一些商场借势营销，推出优惠折扣和有趣的体验活动，让消费者除了为中国健儿加油助威之外，还可以感受到运动带来的快乐。商家普遍反映，在零售业整体不景气情况下，运动业种逆势增长，在里约奥运会的助力下，或将再掀新一轮运动风潮。

奥运营销全面打响

在里约奥运会开幕之前，一些服饰品牌已推出时尚运动系列，随着赛事火热进行，我市很多商场借势发力拉动营销，特别是运动品类迎来自己的“主场”。

据了解，胜道体育曼哈顿店即日起至8月15日，阿迪达斯全场两件8折，耐克指定款6~7折，同时，在奥运会比赛期间，消费者扫码关注胜道体育微信公众号，可进入“奥运神射手”进行游戏，奥运会闭幕后，最终排名前15名的玩家，将获得精美赠品，奥运期间，每周日还会抽出20位幸运玩家附赠礼物。

“我们在折扣的基础上添加了一个既简单参与度又高的游戏互动。”滔搏运动锦艺城店营运负责人介绍说，截至8月21日，顾客可参加立定跳远小游戏享受折扣，女士范围在1.6~2米之间，男士在1.8~2米之间，凡通过者均可享受全场商品折上9.5折的活动，而游泳类商品满2件享受折上9折。

另外，由于七夕活动档期冲突，不少商场没有专门打造奥运概念活动，但运动业态日常营销活动不间断。除了线下，线上商家也摩拳擦掌，唯品会推出“ENJOY RIO狂欢竞技运动会”奥运狂欢月主题特卖，知名运动品牌优惠力度低至0.6折，天猫商城则联合耐克、安踏、361等品牌推出免运费、满减、定制等活动。

运动品类需求旺盛

“我就是来买NIKE AIR JORDAN男款系列，穿出boyfriend风格，看比赛特有氛围。”在丹尼斯大卫城耐克店购物的吴女士说。

事实上，即便不是奥运期间，像吴女士那样热情的消费者也不在少数。近两年，运动品类在经济不景气情况下，仍然能保持稳步增长，究其原因主要是有较大的市场需求。

从商品客层来讲，运动品类相比女装、化妆品等有着最广的受众群体，并且具有亲和力和实用性，易得到消费者的认可。

在中国购物中心产业资讯中心主任郭增利看来，运动类商品具有特殊性，其知名品牌只有阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、美津浓、李宁等十余个，各大商场的品牌也都是这几家，因而受众较为集中。除此之外，运动品牌商品更新频率快，例如篮球鞋，每个品牌在每月都会有新产品进入卖场。不断推出的新款商品对追求时尚潮流的年轻顾客具有很大“杀伤力”。

目前运动已成为一种潮流，特别是跑步这样的活动引领全民健身热，每天晚上郑州CBD商务内环市民蜂拥而至跑步健身。

“随着生活水平的提高，人们的生活方式发生了很大改变，更多人开始讲究舒适、健康，这种变化反映在消费观念上，也构成了较大的需求。”BHG时尚百货负责人说。

体育消费持续大热

据透露，我市多家商场从经营数据上来看，运动品类销售可观，相比少淑、化妆品等其他品类更为明显。在很多商场的运动品牌集合店，运动鞋销售最为突出，一些新款上架没多久便出现断码断货的情况。

在今年京东“618”大促中，运动户外鞋服和运动户外装备表现均十分抢眼。运动鞋服商品热销60万件。其中阿迪达斯（Adidas）销售额是去年同期的10倍，狼爪（JACK WOLFSKIN）销售额为去年同期的8倍。运动紧身衣成为今年大热运动健身单品，销售件数为去年同期的20倍，该领域知名品牌Under Armour销售额是日常销售的7倍。

“体育消费成全民经济趋势明显，运动商品接近生活，也展现自我，这种生活方式逐渐被普及，运动商品消费方面也会趋向于细分，并且追求时尚与专业兼顾。”新田360广场国贸店负责人表示，运动品类回流是市场必然，大势所趋。

业内专家认为，今年恰逢里约奥运会，全民健身热情将不断高涨，奥运倡导的运动精神已渗透在民众的日常生活，越来越多的人把运动健身当做兴趣爱好，并作为生活品质的追求。借此东风，体育经济也会持续大热。部分商场另有表示，淡季调整中也着重扩大或升级运动品牌，根据定位和消费习惯做出相应改变，来满足顾客需求，并不断推出营销活动提升顾客体验。