郑报融媒记者 李爱琴
全球总用户量超过7亿、月活跃用户达到3.6亿、日均成功连接近30亿次——仅就月活跃量而言,在国内已经是仅次于微信和手机QQ的APP了。他是如何做到的?
昨日下午,上海联尚网络(WiFi万能钥匙)副总裁王小书,给大家分享了其中的奥秘。
采访中,当记者谈起新兴媒体对传统媒体的冲击时,王小书却明确表示:“其实不能称之为冲击,而应该是一种机遇。移动互联网的出现,使用户获取信息的方式发生了变化,但这只是信息渠道的变化,真正的媒体价值并没有变化。”
王小书说:“无论是新媒体,还是传统媒体、自媒体,核心内容其实是一样的,即创造内容、表达观点、引导舆论,关键在于谁能做到最好。谁做得更好,谁就能拥有更大的影响力。”
而在创造内容、表达观点、引导舆论方面,王小书认为,传统媒体和新媒体各有各的优劣:“移动新媒体传播快、用户量大,但缺乏创造能力,而传统媒体在深度报道、舆论导向、创造能力方面很占优势,但传播速度和覆盖面有些欠缺,这就为双方结合提供了契机,双方有很大的融合空间。”
如何融合?王小书认为,互联网是空中的,要落地的话,必须跟当地有影响力的都市报结合,因为他们在内容的贴近性上更有优势。在销售方面,地方媒体在当地拥有非常强大的销售网络,对当地企业或市场广告服务的能力非常强,这也是非常好的结合点。通过双方的融合,可以扩大各自的用户量和传播力。
王小书同时认为,传统媒体和新媒体在经营文化风格方面的差异,也为双方的融合提供了可操作空间,移动互联网的速度快。但新媒体产品不如传统媒体更严谨,双方相互适应、相互配合,就一定能达到较好的联动效果。