本报记者 武 姣

“十一”黄金周期间，在商家营销活动的推动下，我市大部分商场人气火爆，实现购销两旺，个别购物中心销售增幅明显，其中，餐饮业态表现最为突出，为保持市场良好态势，不少商家将在“后黄金周”持续发力，为消费者带来更多的优惠和体验。

市场：七天长假“吸金”忙

报告显示，2016年国庆黄金周全国近6亿人外出旅游，各大热门景区人山人海，没有选择出游的市民也把各大商场挤爆，就郑州而言，很多购物中心“十一”长假客流实现突破。

“十一”期间，郑州万象城购物中心客流较去年提升20%；丹尼斯大卫城国庆首日客流突破7万，七天客流接近50万，七天累计销售额达800万元；锦艺城购物中心国庆首日客流达到25万，仅B区客流较去年同期增长23%。新田360广场国贸店七天整体业绩近3000万元，较去年增幅超10%。

另据了解，长假期间各大商场的地下停车场也是一位难求，前来购物的周边地市消费者也有明显增加。

商家普遍表示，虽然当下零售行业不太景气，但节日效应还是比较明显，尽管增幅在下降，整体来说消费活跃，销售平稳。

“十一”黄金周市场繁荣一方面是消费者购买力大，需求旺盛；另一方面是商家纷纷围绕爱国、新潮、时尚等主题展开氛围营销，突出特色，增强体验感，同时创造良好环境，商品供应充足，促销力度大，调动了消费者的积极性。

现象：餐饮业态最火爆

小长假期间，随着《湄公河行动》《从你的全世界路过》《爵迹》等电影的上映，影院成为各个年龄层消费群体的聚集地，我市各大商场的影院播放场次多，满座率高，是黄金周人气火爆的业态代表之一，同时，精品国际、运动品牌、化妆品和黄金珠宝品类也十分畅销。

而最为火爆的还属餐饮业态，个别传统百货“十一”期间表现不够理想，尚未达到预期，但餐饮风景独好。

“‘十一’在商场吃饭排队太疯狂，有的饭店门口等桌的人比店内就餐的人多得多，来得晚了排号时服务员会建议先去逛一小时再来。”假期在郑州逛了三天街的焦作女孩小赵说，“基本上去哪个商场都是这样。”

“消费者选择走进商场就餐可以得到更好的体验，并且商场配套齐全，业态组合丰富，消费者可以享受便捷的一站式购物、休闲、娱乐的服务，对于消费者来说吃得有趣，对于商家来说，餐饮火爆能带来人气，促进销售。”我市一购物中心负责人说。

节日期间，家庭、朋友、同学等各种聚会增多，消费者走进商场聚餐的理由多了，另外，国庆节很多新人扎堆办喜事，不少商场也推出婚宴租赁预定服务，所以餐饮业态火爆实属意料之中。

商家：持续刺激购买力

“十一”黄金周已经结束，但营销活动不停歇。连续上了七天班的市民，本周末依然可以开启“买买买”模式，不少商场将持续推出丰富多彩的活动。例如，10月14日至16日，丹尼斯大卫城将举行一周年店庆活动，全馆明示专柜满998元返558元电子礼券，精品满1000元返100元，另有福袋商品抢购和创意文化节，同时搭配线上活动：晒大卫城玩乐合影得100元礼券。大商新玛特郑州总店将于月底举行的店庆活动，本周已开始接受满500元返300元活动的预售。

“可能火爆程度不及‘十一’，但‘后黄金周’市场不容忽视，消费潜力仍很大，持续的推出活动能保持消费热度。”二七商圈某商场负责人表示。

根据今年国庆长假各商场的表现，有持乐观态度的业内人士认为零售业或正在回暖，但商家普遍保守一点，在他们看来，“十一”黄金周的确能提振信心，不过，距离真正回暖还需很长一段艰难的时间。

毋庸置疑，实体店仍是消费渠道主流，激烈的市场竞争必将淘汰循规蹈矩的零售企业，唯有不断创新、深耕细作，才能给商场和消费者同时带来新鲜养分，商家需通过各种有效手段，吸引消费者，持续刺激购买力，扎实走好深度转型每一阶段。