本报记者 武 姣

明晚就是一年一度的平安夜了，很多消费者将商场评为“最美圣诞去处”，并选择参与商家活动，体验圣诞狂欢。为了争抢客流，郑州各大商场不仅在圣诞美陈方面拼颜值、拼创意，而且同期推出大力度优惠活动，商家摩拳擦掌，消费市场热闹非凡，年末促销季正式到来。

Christmas

商场“微整”比颜值

在互联网时代，网红遍地都是，其中，美妆类网红大都靠精湛的化妆技术吸引粉丝，效果堪比整容。通过修饰，可以完成对美的追求。无独有偶，圣诞节来临之前，商家也要展开“比美大赛”，谁的“妆容”更精致，谁的人气更旺。

从上个月中旬开始，我市各大购物中心的圣诞亮灯仪式陆续进行，各式各样的圣诞美陈呈现在消费者眼前。大红色、雪白色、香槟色成为主色调，不同造型的圣诞树和灯饰填满商场，配上循环播放的圣诞曲目，节日氛围十分浓厚。

郑州万象城购物中心的圣诞美陈颇具欧洲风情，以“梦想剧场”为设计理念，亮灯当晚还推出了激光秀；新田360广场国贸店不仅花大手笔与许昌店同步亮灯，而且还用唯美的方式讲起了童话故事；锦艺城购物中心圣诞美陈以“圣诞欢乐乐章”为主题，在C区东门搭建以礼物为原型的大型圣诞树，场内也装扮一新。

“平安夜相约购物中心已经成为我们这几年的惯例了，每到圣诞节，感觉商场焕然一新，很漂亮。”市民路女士说。

如今，越来越多的年轻人讲究浪漫和情调，商家自然不会错过商机，通过营造圣诞消费环境吸引并留住顾客。

大幅促销送福利

圣诞美陈是多数商家发力“圣诞经济”的第一步，也是目前零售惯用套路，先旺丁再旺财，除了视觉营销，商家还将在圣诞节期间推出大力度促销活动，满足消费者需求。

据了解，12月23日至25日，大商新玛特中原新城店百货服饰99元返139元，化妆品满200元返40元/30元电子礼券，名表满500元返120元电子礼券，黄金每克立减60元。丹尼斯大卫城也推出圣诞商品活动，12月24日至25日，国际精品部分5折起，MARCCAIN新品吊牌价7.5折，部分吊牌价6折；O'2nd：新品8折，部分款5折；翡拉拉满600元减100元，同时，多彩童趣馆、动感时尚、潮流休闲等楼层均有不同程度低价促销活动。

“圣诞这个节点也是很多品牌的年末折扣季，搭配商场的促销活动，会进一步刺激消费者的购买欲。”郑州市某购物中心负责人表示，尽管前有“双11”“双12”的拦截，但圣诞季消费需求依然旺盛，诸多商家折扣力度都比较大。

记者随机采访了十多位消费者，他们普遍表示，圣诞节是出手的好时机，可以享受折扣去囤货，即便没有购买计划，圣诞节也十分乐意去商场消遣，逛到了心仪商品会毫不犹豫下单。

节日经济被看好

“圣诞经济”有多火？看一眼零售超市进口处便略知一二。郑州很多大型超市进口处都摆满了零零碎碎的圣诞装饰品，有贴纸、发箍、圣诞袜子、彩色球、圣诞树、糖果袋等，这样的地堆前最为热闹，特别是年轻人和儿童看到此景会驻足片刻，最终挑选喜欢的饰品带回家。

“小到圣诞周边产品，大到商场的促销活动，圣诞节期间销售情况要比日常好很多。”二七商圈一购物中心负责人告诉记者，圣诞节是全年中一个非常重要的档期，对于零售来说意义重大。

业内人士认为，如今年轻人消费潜力大，并且热衷洋文化，圣诞这样一个节日，对于商家来说有较大发挥空间，尤其在场景营销方面，可以通过优化体验来增加客流，这一点与年轻人的口味也十分契合。

此外，圣诞这个节点也比较特殊，接连元旦和春节两大节日，正式开启年末促销，是冲业绩的好时机，所以各大商家美陈尽力做出特色，加上大力度促销，来吸引顾客以期待提升销售额，同时，提前刺激市场、集聚客流，为元旦和春节市场“预热”，商家普遍表示有信心打赢年末这场冲刺之战。