现象：近日，美国快时尚零售商 Forever21宣布将开设独立的美妆和生活方式门店 Riley Rose，专门销售彩妆、护肤、美妆工具等。除自有品牌外，店内还会销售一些当红美妆品牌的产品，包括E.l.f. Beauty 和NYX。无独有偶，Zara的姐妹品牌Bershka也于日前宣布进军美妆领域，推出首个美妆系列Beauty by Bershka。事实上，快时尚打美妆主意并不是新鲜事，此前H&M、Topshop等品牌都曾以不同形式涉足美妆领域，只不过依目前形势来看，快时尚品牌可能希望建立一个独立的美容概念，来实现品牌产品的多元化。

不难发现，近两年快时尚生意越来越不好做了，很多消费者在购买服装时不再只满足于款式新颖时尚，这是快时尚品牌纷纷涉足美妆领域的原因之一：利润率降低。相比服装行业的窘迫，美妆行业较为乐观的利润回报，引起快时尚大鳄的注意，借助自身渠道优势还可以节约成本，同时可拓展目标受众，让实体店成为一个真正一站式购物平台，何乐而不为呢？

快时尚风光的势头已去，目前整体增长疲软，将美妆领域视为扩大市场占有率的利器，看似合理的选择，实际上没有那么简单。

美妆市场即将饱和，很多品牌早就站稳脚，并深得人心，快时尚如何为顾客提供一个选择平价美妆的理由？另外，单从平价美妆来说，市场上也已经有不少品牌取得不错成绩，大多采取自营店或进驻百货超市等渠道销售。还有一个不可忽视的问题是，美妆行业同质化也较为严重。

可以预见，快时尚想要做好美妆不仅艰难，而且需要承担很大风险和压力，俗话说术业有专攻，如今的消费者理性且成熟，对于用在脸上的产品还是相当谨慎的，很多消费者习惯使用固定的美妆品牌，面对快时尚出品的美妆，消费者可能会存在很大疑问：“衣服质量都做不好，美妆敢买吗？”这也是为什么快时尚做化妆品生意的消息一出，便被评论“不务正业”的理由了。出发点没错，但还望快时尚企业在品牌建设和产品质量上多下工夫，相对服务体验更加多元化，消费者更喜欢的还是一个好产品。