本报记者 武 姣

本周末，郑州消费市场将迎来新一轮狂欢盛宴，临近年中又恰逢父亲节，线上线下商家齐发力，推出一系列精彩纷呈的促销活动，让利消费者的同时，冲刺上半年销售目标。业内人士认为，如今消费者日渐成熟与理性，这次购物狂欢节若“套路”满满，商家造节效应不仅要大打折扣，还会降低顾客消费黏性。

市场：线上线下共狂欢

提及本周末的安排，很多市民的目光集中在年中购物节，打算血拼一把，另一边，商家也铆足了劲儿，欲大干一场。

任意打开一个电商网站首页，就可以看到快速弹出的“618”滚动促销广告，实际上关于“618”的宣传造势早在半月前便已开始。据介绍，“618”的概念缘于京东的店庆日，如今不止京东一个玩家，越来越多的电商平台参与进来。

在今年的“618”网购大战中，除了送券、抢购、特价等常规内容外，天猫将展开品牌攻势，京东结合AR、VR技术增强购物体验同时投入无人车、无人机、分拣机器人，苏宁易购则重点推出“如约送”和“延时赔”来强化物流能力。

线上造节愈演愈烈，线下商家大搞年中庆得心应手。本周六、周日，我市三个万达广场、华润万象城购物中心、锦艺城购物中心以及正道花园百货、大商中原新城店等商场都将拉开年中庆庆典活动，季末折扣、节目表演、游戏抽奖、美食送券等营销内容丰富多彩，为市民送上消费福利。

通过商家的策划，一场热闹的购物嘉年华在6月中旬如约而至，加上乐在其中的消费者，消费市场上半年的狂欢盛事已然开启。

商家：业绩冲刺正当时

天猫营销平台负责人刘博表示，今年天猫“618”期间，一切以消费者为中心，预算将不设上限。万达商管郑州区域总经理王金兵坦言，6月16日至18日举办的“疯狂年中庆”是万达商管风靡全国的大型购物狂欢盛宴，此次活动是集集团、品牌商户、合作商家的最大资源，联合发起的最大力度的感恩回馈活动。

不难看出商家对年中庆典的重视程度。业内人士分析，“618”大促承担了电商平台总结上半年业绩的任务，并对下半年的市场走向、消费习惯进行预测，而“双11”大促已演变为电商平台的年终总结报告，两者相呼应，进入双峰化，也使节日成为电商的一个品牌符号。

锦艺城购物中心相关负责人认为，进入6月意味着比较漫长的消费淡季已经到来，节日变少，另外，时间点正好是上半年尾巴，各企业还顶着冲刺上半年销售业绩的压力，于是商家给自己造一个节，以年中庆典的形式完成任务，搅热市场。

近几年，随着电商的不断加码，市场竞争进入白热化，商家在这场年中战役中，都想抢占更多市场份额，有此动机，商家的积极性和兴奋度也不断提升，为了吸引消费者，商家统一给出最大让利，令促销也能成为最大看点之一。

业内：促销需要有“干货”

很多消费者更喜欢寻找成就感，在血拼大战中抢到喜欢又实惠的商品。当然，这需要提前做功课，年中庆不失为购物好时机，在促销信息释放的第一时间，不少消费者已开始解读了。

“海量活动信息让人眼花缭乱，仔细研究发现其实真正的优惠并不多，感觉还是商家炒作的噱头。”市民姜女士抱怨说，商家的促销活动满是“套路”，无外乎满赠、返券，标明5折起，却只是少数商品参与活动。

电商专家张宏伟告诉记者，随着电商的快速发展，各种乱象也逐渐滋生，每一次购物节之后，很多店铺因涉及虚假折扣的问题被举报，先提价、后降价的现象也是难以避免。没有真正的实惠难以打动消费者，电商倘若只是变着法子玩，不仅缺失信誉，而且会大量流失目标消费者。

在省商业行业协会相关负责人看来，如今由商家炒热的购物狂欢节已从黄金时代走进白银时代，消费者更加理性与挑剔，在提倡满足精神需求和体验为先的背景下，商家不能忽略内容，任何时代内容为王，如果消费者不能在一次大型营销活动中提取干货，得到实质性优惠，也不会持续捧场。在年中庆典这档活动中，无论线上线下，商家只有给消费者提供真正让利，并实现体验创新、服务升级，才能做旺市场，提高消费忠实度。