本报记者 苏立萌

购 物

九月将至，各年龄段学生都迎来了开学季，与此同时，学生和家长也纷纷着手准备开学装备。不过，面对新学期，你真的准备好了吗？本报特推出《开学季》专题策划，为你打造实用、全面的开学攻略，助力新学期。

商家促销 火力全开

日前，大商新玛特郑州金博大店的“开学季 特惠季”活动一经推出，就吸引了不少人气。“商场超市的玩具、体育用品、文具、图书等用品也都参与活动，趁着活动买更划算。”一位正在金博大店超市选购物品的家长告诉记者。

“每年开学季都会给店里带来销售热潮。近期，过来选购笔记本电脑的学生很多，4000元~6000元价位的产品是学生选购的热点。”丹尼斯大卫城店一家电脑品牌销售人员说，活动期间，学生凭录取通知书还可享受买笔记本电脑立减211元的优惠活动。

据了解，从8月中旬开始，各大商场就陆续迎来学生购物高峰期，运动品牌服饰、箱包、健康桌椅、笔记本电脑等产品持续走俏。针对蜂拥而至的学生、家长客群，商场也纷纷抢推“开学季”主题营销活动，力促淡季销售。

在杉杉奥特莱斯广场，开学购物季正火热进行，一大波学生党福利大放送，学生凭学生证等有效证明可以享受多家运动品牌和餐饮店专属折扣。该商场相关负责人表示，各大中小学陆续开学，带动了学生用品进入销售旺季，自开学活动启动以来，多家品牌销量逐日递增。

“我们推有‘新学期 新装备’的开学季活动，涵盖服装、书包、学习座椅、电子产品等品类，大多以7折、8折为主，另外，还推出个别产品一口价活动，性价比很高。目前，多家品牌开学季活动持续进行，比如安踏儿童服饰新品两件8.8折、EK书包集赞享新品折扣、李宁童装满额送专属礼品等，再加上各个品牌集中上新，也吸引了一部分家长。”丹尼斯大卫城9楼课长程鑫介绍。

碰撞七夕 营销造“市”

对于商场而言，6月至8月底是传统消费淡季，在此期间，如何提振销售额是各个商场都在思考的问题。如今，开学季的到来，自然而然成了商场营销的好机会。

“9月将进入商场销售旺季，可以说，开学季营销是今年淡季最后一个活动节点，也是旺季的开场营销。”程鑫说，开学经济提前为“金九银十”预热，效果还是不错的，不少品牌的销售额增长明显。

杉杉奥特莱斯广场相关负责人也认为，营销造“市”，商场开学季集中促销，增加了淡季客流量，提振销量。而今年开学季恰遇 七夕，对商家而言，通过多重节点营销，不仅可以带来庞大的学生客群，还能“取悦”更多的年轻客群。

记者走访发现，截至目前，我市多家商场开学季活动与七夕营销同时展开，各种优惠促销纷至沓来。业内人士认为，这个时间段，势必掀起销售小高峰。

“为了迎合市场需求，抢占市场先机，商场往往会利用特殊时节借机打造‘营销点’，通过‘就势造势’提振销量。眼下，开学季、七夕同时营销，形成促销合力，无疑将给商家带来更多人气。”河南商业经济学会副秘书长任佳说。不过，商场也应认识到，只凭优惠、促销很难完全撼动90后、00后年轻一族，这类消费群体是未来的实力阶层，具有独特的价值偏好，商家还应站在他们的立场，去分析这类消费者的喜好、心理、习惯，不断推陈出新， 才能赢得更多市场。

网购“装备” 谨慎下单

“新学期，希望孩子有更崭新的开始，所以这几天一直在给孩子添置开学新装备。刚换了新手机、新电脑，今天主要是给她选选衣服、鞋子，整个花费将近两万元。”正在中原万达逛街的李女士表示，虽然花费不小，但还是很乐意为孩子买。

在各大商场服装、电脑、手机柜台随处可见学生的身影，不少家长也陪同左右，为孩子挑选合适的开学新装备。而除了各大商场，多家购物网站也处处可见形色各异的开学营销活动，从12期免息券到特惠狂欢价，赚足了眼球。专家分析，在网购时代，线上营销将使线下销售有所分流。

“现在用的电子产品都是网购的，一方面可以淘到便宜价，另一方面还能对比电子产品的性能，比在实体店里来回挑选，要舒心很多。”有学生认为。

据了解，随着网络的发达以及现代人生活方式和购物理念的转变，购物渠道越来越多，网购开学装备的学生不在少数，并渐成一种消费趋势，线下实体销售正在遭受网络的冲击。但由于网购并不能提前查看实物，很容易出现消费纠纷。专家提醒，网购时一定要咨询物品详细参数，选择正规、有经营资质的购物平台，同时，要选择信誉好的网店，注意辨别个别平台网店是否存在炒作、刷信誉度等不法经营行为，并在了解商品售后服务之后再谨慎下单。另外，建议主动保留所购物品的网页截图、与卖家的聊天记录等信息，以便发生消费纠纷时可以作为维权证据。此外，大学生还要主动学习消费维权法律知识，提升高自我保护能力。