新闻：临近年末，各大商场掀起节日促销活动浪潮。郑州华润万象城购物中心推出“79元可当130元花”的圣诞超值欢乐套票，消费满588元还可参与抽奖，奖品包括捷豹XFL豪华商务轿车、iPhone X等；丹尼斯大卫城国际精品部分5~8折；郑州杉杉奥特莱斯广场圣诞促销全面开始；中大门冬季精品购物节折扣力度不小，限时抢购受热捧……除了传统的折扣、抽奖等，网络渠道、微信揽客等形式也成为新兴手段，各种打折促销信息吸引着广大消费者的好奇心和购物欲。

随着元旦临近，各大商场、超市陆续推出周年庆、圣诞节、元旦等节日促销活动，元旦和春节一直都是传统的消费旺季，为抢占新年第一个商机，从线上到线下，商家各种促销活动层出不穷，促销手段也更加注重营销互动性、娱乐性、精准度和传播力，更多吸引平时比较“宅”的年轻人走出家门，参与购物节各项活动。但如果频繁促销，也会打乱日常销售，不仅商家会受到影响，市场也会做出自我调节，使消费者对促销大战的概念淡化，只有适度地促销，才能引领消费新增长。

实体店和电商频繁促销，源于实体店和电商的布局和框架远大于消费者需求，所以需要营造名目来刺激消费。商家造节都在旺季，淡季购买力差是不会造节的。推出这些节日促销活动除了抢人气，还有一个目的就是培养消费习惯。频繁的促销活动作为一种营销手段，确实能起到拉动商品销售的作用。但在频繁的造节购物盛宴下，消费者的消费能力难以得到长期的维持。对商家来说，只要品质有保证，消费者对于各种促销是欢迎的。但如果商家活动不给力，或是促销战线拉得过长，便难以抵挡消费者激情的减退。

无论线上线下，创意性的主题策划或许是营销手段的核心之一，只有让消费者有了全新的消费体验，才不会有感官疲劳。此外，消费者在节日期间也应理性对待促销活动，看清促销细节，根据自己实际需求进行购买，切勿盲从。适度的促销可起到锦上添花的促进作用，但过度促销会对整个市场造成不良的后果，只有让消费者真的享受到实惠，营销才能达到目的。