本报记者 王 震 苏立萌

从年初的“招行红，不一样的红”广告亮相央视，启幕招商银行30周年品牌立体式传播，到年底的“世界再大，大不过一盘西红柿炒蛋”刷屏朋友圈，成为年度现象级营销案例，2017年已成为招行品牌建设与传播“大年”，而近期多项业内年度品牌大奖的评选，更是展现出业界和客户对招商银行的认可。

业绩突出屡获奖

近日，记者从招商银行获悉，在“华尔街见闻·2017金融领军者”的评选中，该行凭借突出业绩、金融科技创新表现和品牌影响力脱颖而出，荣获“年度最具影响力银行品牌”“年度卓越信用卡银行”大奖，招商银行行长田惠宇荣获年度卓越金融家称号。

另外，在21世纪亚洲金融竞争力评选中，招商银行也凭借深刻的用户洞察、优秀的品牌展现方式、用户的广泛认同，获评为“2017年度卓越品牌建设银行”。

据了解，“华尔街见闻·2017金融领军者”评选旨在遴选年度金融领域表现强劲的领军者，为全行业树立标杆，并推动金融市场的健康发展及创新。本次评选特邀金融行业各领域专家担当评委，并辅以大数据指引及IIF国际金融协会提供的全程学术支持，历时5个月形成最终的评选结果，其结果在业内颇具影响力和权威性。

而21世纪亚洲金融竞争力评选是根据银行业、保险业业绩指标，通过模型分析、机构实地走访而产生的金融行业年度榜单。

花样营销创意足

今年，恰逢招商银行成立30周年。三十而立，招商银行以品牌核心识别元素之一的“招行红”为创意方向，阐述了“30年来招商银行因您而变”的经营理念，创新奋进的企业精神以及鲜活时尚的品牌特质。作为“一家有温度的银行”，行庆期间招行展开了“从1987……到未来”“招行红，不一样的红”等宣传活动，总分行积极配合多点宣传，在今年4月形成了全国“一片红”的盛况。同时利用最新AI技术，上线了“扫M”活动，增强了在品牌维度与客户的交互频次，获得了一致好评。

11月初，“一盘番茄炒蛋”的视频火爆网络，这则招行为推广留学信用卡所做的微视频，收获了现象级的传播效应。其所传递的“你的世界大于全世界”情感价值观，也迅速获得了广大年轻群体用户的共鸣，吸引不少年轻新用户。

年轻化、智能化将是招行未来品牌建设的两大方向。招商银行相关负责人认为，品牌建设从来不是空中楼阁，随着招商银行转型下半场金融科技的全面推开，未来几年，招商银行的品牌营销从推广内容到推广手段也都将向科技化转型，将“金融科技银行”的品牌理念植入客户内心。