1月9日，“豫酒振兴，濮阳先行·黄河酒业仰韶‘龙中龙’新品上市发布会”在濮阳举行。现场，侯建光等登台启动仰韶兼并黄河酒业后的首款新品“龙中龙”酒，黄河酒业代表与濮阳日报社代表、南乐县城投集团代表的销售代理签约。省市县领导、行业协会领导、白酒营销专家、省内外媒体、濮阳市商界精英等400余人齐聚一堂，助力豫酒振兴、点赞仰韶新品，并见证了豫酒转型发展2018开年盛事。

这是继行业调研、酒企之间相互学习、严抓品质关、品牌再塑等系列活动后，“豫酒振兴”模式的再一次升级。

作为“豫酒振兴”的学习标兵，仰韶的一举一动都备受关注。而此次活动作为“豫酒振兴”转型发展的转折点，无论对于豫酒，还是整个白酒行业，这种酒企间并购的尝试，都有着非凡的意义。

仰韶收购黄河酒业

引领豫酒转型发展进入新时代

会议随着仰韶文化宣传片的播放拉开帷幕，作为豫酒转型发展纳入省政府战略规划后的首次酒企收购活动，仰韶酒业并购濮阳黄河酒业引起了业界不小的波澜。

有关于黄河酒业的公开资料较少。仰韶营销公司总经理卫凯在回应“为什么看好黄河酒业，并对它进行兼并”这一问题时提到，黄河酒业地处中原腹地，与三门峡同处黄河地带，具备文化共性。且黄河酒业位于濮阳，这里基本是十八大名酒与豫酒市场的“真空地带”，对于仰韶发力基础市场，未来走出河南，走向山东、山西、河北，都具有长远的战略意义。

相比于“一片空白”的黄河酒业，南乐县领导在致辞中提到，仰韶黄河酒业正式推出新品“龙中龙”，是南乐酒业转型发展的里程碑。自从省委、省政府把豫酒产业列为转型发展的十二个支柱产业以来，在濮阳市委、市政府的大力支持下，南乐县委、县政府高度重视，积极推动南乐县酒业资源挖潜、转型发展之路。在省市相关领导的积极推动下，与豫酒龙头企业——河南仰韶酒业取得联系，充分沟通，深度交流，最终达成战略合作协议。以仰韶酒业收购黄河酒业为契机，进而整合南乐县白酒酿造产业，打造南乐县岳固村白酒醇香小镇，搭建一个“生产、销售、文化体验、休闲旅游”一体化的生态产业。

当前，民营企业在经济社会发展中发挥着越来越重要的作用，已经成为城市崛起的优势所在、潜力所在、后劲所在、支撑所在。仰韶酒业收购南乐县黄河酒业，对于实施豫酒振兴战略，促进豫酒转型发展进入新时代具有重要战略意义。

新品“龙中龙”绽放濮阳

豫酒振兴2018龙乡大单品先行

“龙中龙”酒作为仰韶黄河酒业首款新品，在产品设计中借鉴了仰韶彩陶坊的成功经验，以仰韶酿造技术为支撑，以龙乡文化为内核，巧妙地将“仰韶文化”“龙乡文化”“白酒文化”融为一体，是送给濮阳人民的一份厚礼，也是豫酒产业转型发展的献礼产品。

以仰韶为代表的陶香与大兼香，历经多年的消费培育和市场耕耘，以贴近中原人饮酒特色的口感成功打造出豫酒市场新天地，占比不断提升，消费群体不断扩大，受到中原消费者的喜爱和青睐，正逐步从“区域市场”转向“大众市场”，在消费品质升级的前提下，市场前景广阔。此次在濮阳地区收购黄河酒业，打造出单品“龙中龙”酒，受到了政府、商界、大众消费领域的极大关注。

侯建光也表示，仰韶将进一步扩大濮阳酒业项目的投资规模，并依托仰韶酒业强大品牌背书优势、完善的市场渠道网络、成熟的市场营销策略、个性化的营销服务体系，通过持续的运作，让更多的消费者通过喝黄河酒业“龙中龙”产品，提高“中华龙乡，记忆濮阳”的地域认知度，为濮阳酒业振兴做出贡献。

仰韶价值品牌凸显

奠定河南豫酒企业领先地位

2017年10月底，河南省委、省政府在《河南省酒业转型发展行动计划（2017—2020年）》中，提出了一系列并购重组举措，成了“豫酒振兴”的行动纲领。

其中，《计划》对于实施企业重组提出了三种可供参考的模式：一是大力推动重点酒企以资产、品牌为纽带，实施兼并、收购和重组，提升产业集中度；二是积极引进战略合作伙伴，利用市场优势，谋求与全国知名酒企股权合作、投资并购，构建竞争共赢发展格局；三是鼓励省内企业间战略重组，通过联合、重组、收购、转让等多种形式，实现产业资源整合。

对此，卫凯介绍，河南省对豫酒产业要求有“三个突破”：份额要突破、产量要突破、税收要突破。而要实现这三个突破，就要做到“品质突破和品牌突破”。具体为：一要抓好品质，二要抓好模式，三要抓好品牌。

卫凯表示，品牌要突破，对仰韶来说，就是要兼并重组。“省里把三个药方开出来了，怎么办？是让省外来兼并，还是省内企业之间互相兼并？我认为，豫酒要主动作为，仰韶作为第一家兼并同行的企业，意义非常大。”

此次大动作收购黄河酒业的背后是仰韶品牌力与强大的产品实力、深度的渠道力及稳健的市场根基，2017年仰韶业绩强势攀升，河南彩陶坊、“龙中龙”两大单品新品开发，表现抢眼，正好印证了仰韶酒业科技创新、品质创新、文化创新的步伐。

仰韶酒业响应政府号召，通过一系列的动作，品牌价值得以不断凸显，在省委、省政府“豫酒振兴”的政策下，仰韶酒业一路大刀阔斧走在前列，干在实处，引起行业振动，不少豫酒企业纷纷争相效仿。长期以来，仰韶作为一个有责任和担当的豫酒企业，不仅是河南的品牌更是民族的品牌，始终秉持以质求存、创新引领，顺应转型发展号召，成为新形势下豫酒企业的领军企业，不断改写豫酒新格局，创下豫酒新高度。

乔晓娜