新华社上海6月15日电 世界杯时间到！14日晚间开赛的2018年世界杯举办地远在俄罗斯，但中国人正在掀起一波“世界杯消费热”。

国际足球联合会（FIFA）一周前公布数据显示，中国球迷已购买了超过4万张比赛门票。总部位于上海的携程旅行网14日发布报告称，预计在世界杯期间前往俄罗斯旅游、观赛的中国游客将突破10万人次。

“世界杯期间各国游客蜂拥而至，当地酒店和旅游资源价格上涨较多，游客花费较平日增加了五成左右，但这难以阻挡中国球迷的热情。”携程出境游负责人肖吟元说，“仅携程一家旅行社，今年世界杯期间有近5000人报名跟团游、自由行、定制旅游和海外玩乐等产品赴俄旅游，因球赛出游人数较上一届世界杯成倍增长。”

中国人的世界杯消费并不局限于赛事门票、交通和住宿。距举办地数千公里外的上海，多家酒店、餐厅、商场及中外食品企业“摩拳擦掌”，以期在世界杯期间借势“吸金”。根据以往经验，世界杯主题产品往往能掀起一波热销行情。

“看球搭档”啤酒及薯片等零食占据各家超市、便利店货柜的“C位”（中心位置）。总部位于荷兰的喜力首次在中国市场推出了12款基于参赛国家队设计的啤酒产品，并推出扫码AR体验。

无独有偶，14日在中国国际进口博览会食品展商客商对接会上，总部位于新西兰的恒天然向新华社记者介绍，这家乳业巨头与中国餐饮合作伙伴们在世界杯期间推出了限量“奶盖啤酒”。

锦江国际（集团）有限公司旗下部分星级酒店针对世界杯推出促销活动，旗下部分白玉兰酒店将为住客在赛期推出影视房观赛体验、球赛竞猜活动等服务。

业内人士分析，中国“世界杯消费热”的背后，是中国人对体验消费的青睐及对运动健康的日益重视。来自亚马逊中国最新的报告称，2017年在该平台上购买专业健身器材的中国消费者不断增多。

喜力中国区总裁林德扬举例，在中国，年龄段在18～30岁的年轻人是啤酒的主要消费群体，他们不仅关注商品品质是否提升，还会关注自己的朋友圈、自己所喜欢的明星以及时下流行的消费行为。“啤酒＋足球”便是经典的市场行销案例。

肖吟元说，受益于“一带一路”合作推进以及出境游日渐成为中国居民休闲方式，2017年赴俄旅游的中国居民人数不断攀升，往来中俄城市的国际航班日益频繁，这为更多中国人前往当地旅游观赛奠定了较好的市场基础。

国际米兰足球俱乐部中国办公室商务总监茅宇静说，“世界杯效应”显示，足球对中国人的意义，已经不仅是一项锻炼身心的体育运动，更代表着时尚的生活方式、人际交流的流行文化。据悉，这家百年意甲豪门已与中国国际进口博览局签订了参展合同，在今年11月举办的首届中国国际进口博览会上推广足球运动和足球文化。

多位业内人士预计，无论是世界杯主办地俄罗斯的相关产业，还是中国本土市场，都有望在“世界杯消费热”中收获良多。