郑报融媒记者 苏瑜 文/图

几年前，大众对李亚鹏的关注点还停留在他个人的生活圈上。但如今，当巨头们纷纷瞄上了原本因为回款慢而不受待见的“文化产业项目”时，作为文化资源内容服务商、已经在“文化产业”深耕了8年之久的李亚鹏，自然成为风口上经验丰富、极有发展潜力的一员。

昨日，李亚鹏以钓鱼台国藏酒业联合出品人的身份，出席在郑州举办的“钓鱼台国藏新品战略发布会暨封坛大典”，这个“最具人文情怀和理想主义”的文化产业运营者，在他从商的第20个年头，毅然进军风头正劲的酱酒领域。

就在今年2月，李亚鹏在公司年会上直言，从2014年到2018年，公司从“生死之年”到“转折之年”——随着旗下多个文化项目的落地，李亚鹏“文化资源整合运营”的格局正徐徐展开。

大格局，大气魄，背后是一颗委身“文艺”的赤子之心——用爱让世界变得更美好一点点。

为文化艺术找到落脚之地

商海沉浮多年，李亚鹏这位坚持为多元文化艺术落地的“苦行僧”，终于在2017年，迎来峰回路转，从容转身。

“我很少出席郑州的活动，但在过去的一年多中，我与家乡的互动明显多了起来。最早是嫣然基金在郑州的活动，再后来，我们的中书资源项目——郑州中国文谷项目落户郑州。我还在家乡平顶山叶县建了小院，清明节和暑假我也会带女儿回这里小住，接一接家乡的山水地气。”

中书控股下属“书院”和“COART”艺术小镇两大文化品牌，为城市和区域的发展进行文化艺术资源导入。2017年，中书作为文化产业资源整合运营商，继续在“为文化产业项目提供内容增值服务”上发力。位于郑东核心、郑州国际文化创意产业园的“郑州中国文谷”项目将“中国书院小镇、艺莲文创小镇、奇萌泰迪城”三大板块有机结合，互联互通，通过文化艺术、活动、资源以及设施带动郑州国际文化创意产业园的产业发展，形成以文化、艺术、创意为发展核心的综合性园区，打造集居住、消费、娱乐于一体的文化创意生态圈。

如果说做公益、做嫣然基金是上天的安排，那么在传统领域做书院中国，则是顺势而为。其实，早在文化类综艺节目《百心百匠》中，你会发现，李亚鹏这个曾经风光一时的话题男星，对传承传统文化确实是有热情、也有敬畏之心的。他素面朝天，踏实肯干，一头扎进西安乡下拜师学艺，砍树、做饭、学造纸，为打捞中国传统工艺竭尽全力。

一切皆文创，包括酒

“中书底下十多家公司，想齐头并进非常难。当生态圈形成合力，就是中书产生价值的时候。”李亚鹏坦然说，文化输出才是他与公司的优势所在，“在文创这块，我们是做得很好的。”李亚鹏认为，“一切皆文创”，发布会上，他阐述了个人对传统文化与酒文化的理解，希望和团队一起，将钓鱼台国藏“家、国、天下”系列打造成高端白酒中的文创产品。

这也是李亚鹏参与此次合作的初衷，钓鱼台国藏的理念、使命和追求与他的理想不谋而合。“这个团队是特别有家国情怀的，国藏系列从品牌定名、到市场定位、到外观设计，就是把这个产品当作文创产品来打造，毫不讳言，这也是国内目前最具设计感的酒类产品之一。”

李亚鹏说，“河南是酒文化的发源地，酱酒独特的传统生产工艺和神秘环境都让我着迷。我希望这个产品、这个品牌能借助行业的大趋势，像我们现在所定名的‘家、国、天下’一样，成为传统士大夫的追求，这也是我们必须担当的文化使命。”

“随着消费升级，现在正是‘文创’产品快速发展的大好时机。我们所做的博物馆文创产品最近也出现了非常大的增长。故宫博物院文创天猫店，几年累积了100万粉丝，而新开的大英博物馆文创店，短短20天，就有了20万粉丝。”

让艺术为区域发展“赋能”

也许是过多的娱乐报道让世人对李亚鹏的误解很深，但认真梳理他的经历，你很难说他真的是一个没有商业天赋的人。

1993年，还是中戏大三学生的李亚鹏疯狂迷恋上摇滚乐，为了把摇滚乐带到自己出生成长的城市乌鲁木齐，他在那个夏天，共敲了87家公司的大门，得到了9.7万现金资助，门票共卖了14万，除去各项费用，最终赚了四万块钱。

他的理想主义也是在那个时候就初露端倪，那四万块钱，除了给大家买回北京的机票，剩下的他全印了铜版纸的海报和文化衫，发往乌鲁木齐的大街小巷。他觉得，让这座西北城市全城都感受到摇滚的气息，比手里握着那四万块钱来得更有成就感。

对成就感的追求大过物质财富，这也许正是李亚鹏能够沉醉于文化产业领域多年不急不躁的力量来源。

做项目不以利润为第一目标，更强调人生理想的实现。从2011年起，李亚鹏坚持做那件他认为对的事——“通过文化艺术，为区域城市发展提供价值倍增力；为艺术家和艺术作品，找到生活中的落脚之处。”

今年4月30日，大理古城洪武路东侧，一个全新的、实验性的艺术商业小社区—“四季街市”拔地而起、热情四溢。这个项目的收入很多元，第一是商铺租金，第二是品牌活动合作，第三是未来的线上市集平台。

未来，他们的目标是做一个更年轻有活力的、更有文化生活调性、更国际化的网红市集。

下一站是哪里？“郑州是一定的。明年我们会启动，现在我们才1万多平，以后城市级的肯定要达到3倍或者以上。”

从演员转型为商人，李亚鹏的内心越发笃定，“不骄不躁，坚定信念”是他这些年的一种状态，他时常挂在嘴边的词是“坚持”“不急，真不急”。显而易见，单纯用理想主义去定位李亚鹏，似乎有些狭隘。