本报记者 苏立萌

作为消费主力军，女性向来是商家最为看重的消费客群，掘金“她经济”也毫无疑问地成为当前各大商场的营销热点。近日，记者走访多家商场发现，以妇女节为主题的营销活动已陆续登场，与“女神”共赴美丽之约，扮靓三月女人季。

专属活动缤纷至

在女性主导消费的“她时代”， 如何更好地迎合女性消费需求，提升女性购物体验？在妇女节这个重要的消费节点，我市各大购物中心摩拳擦掌，使出浑身解数献礼节日，纷纷推出实惠、时尚、有趣的主题活动，尽显对女性的宠爱。

在丹尼斯大卫城店，春日护肤优惠正在进行中，雅诗兰黛、兰蔻、希思黎、雪花秀等护肤产品满1080减100元；杉杉奥特莱斯主打MK、蔻驰、范思哲等名品超低折扣，并推出餐饮女性专属权益、积分兑换等活动；锦艺城购物中心耀莱影城闪“耀”女神节，开卡、充值一定金额即送优惠；中大门也在节日期间推出满减以及单品直减优惠活动，并设有女性专属礼遇、专属停车位等一大波节日福利。

“之前已列好了购物清单，商家活动刚刚上线，就赶过来选购了。”在大商新玛特郑州国贸总店挑选化妆品的市民小萧说，“进口化妆品满1000元减130元、化妆品满288元返100元电子券的活动，很划算。”

“现在春装陆续上市，再加上天气渐暖，正是女性购买春装的高峰期。妇女节优惠活动加持，也进一步激发了女性的购物欲望，这几天前来购买衣服的女性消费者明显增多了。”位于二七万达的一家女装品牌店销售经理告诉记者， 每年妇女节，都是线下实体店的销售高峰期之一。随着商家各种女性专属权益、节日优惠活动的相继亮相，将吸引更多女性顾客的眼球，提升人气。

数字营销成趋势

记者整理各商场活动发现，今年妇女节，商家铆足劲儿去迎合女性消费主力军，除了优惠、满减等惯用营销手段以外，不少购物中心还融合数字化、场景化等掀起女性消费热潮，一系列更个性更有趣的数字化营销活动格外亮眼。

在丹尼斯奥莱天地，一场时尚走秀即将登场，将吸引不少年轻人前来“打卡直播”；锦艺城购物中心则开展了线上特价秒杀、超值拼团活动，迎合女性线上消费习惯和网购消费方式的变化；而在华润万象城，旨在展现女性魅力的“十年前的我＆十年后的我”照片征集活动火热进行中……值得一提的是，商场互动活动也开始向数字化转移，网红现场直播互动、拍摄抖音宣传等，不仅收获了一众年轻女性客户，数字化营销传播速度也让宣传效应快速凸显。

如今，经济独立和收入增长让女性消费需求持续释放，大家不再满足于衣食住行等传统消费领域，开始青睐护肤、教育、旅游、DIY、休闲等更多领域的消费。郑州杉杉奥特莱斯相关负责人表示：“女性一直是购物中心的主要客群，商家营销往往也会倾向于女性需求，并结合客群定位制定更合适的营销方案。当前，女性购物方式受互联网的影响程度逐渐加深，我们也尝试结合数字化趋势，让女性消费体验多元化。”

采访中，锦艺城购物中心一位珠宝销售负责人也认为，随着时代发展，女性对生活品质的要求提高，消费升级已成常态。嗅觉灵敏的商家加速创新女性营销活动，有利于促进“她经济”持续增长。

在行业专家看来，消费升级带动女性消费能力持续提升，女性市场潜力巨大。对于商家而言，拼创意、拼体验是吸引女性客群的关键。建议商家能够加快线上线下活动的融合，结合当前新零售、大数据及消费趋势，挖掘女性的消费力量。

女性消费潜力足

“很多商品都有促销活动，一些平时折扣较少的护肤品也会适当有些折扣，在价格上可以看到实实在在的好处，而且还能参与一些商家的现场体验活动，是时候犒劳一下自己了。”市民孙女士说，

三月女人季，在全城商场集中献礼的营销环境下，不少女性已经行动起来，扮靓自己。“彩妆、面膜、口红等护肤品销量明显上升，一些顾客还趁着价格划算囤了不少货。”大卫城护肤品销售人员告诉记者，部分赠品目前已经开始缺货了。

据了解，每年三八节期间，商场营造的优惠氛围，很容易掀起女性 “买买买”的消费激情，女性购买力迅速攀升，尤其是在以女性为主的化妆品和服饰消费领域，女性消费主力愈加凸显。“消费经济正处于 ‘她时代’，女性带来的消费风口不仅体现出女性消费能力，还展现了新时代女性独立的消费态度。”锦艺城购物中心相关负责人说，妇女节期间，将进一步释放女性购买力。

不过，在追求美丽的同时，女性购物还需理性为宜，避免冲动购物。专家建议，大家可以提前列好购物清单和购物目标，控制购物时间，合理选择满减、送券等优惠福利，在自己的经济承受能力范围之内进行适度消费。