本报记者 杨丽萍 成燕 文/图

生活在郑州，幸福是随处可见的。

比如这段时间以来，不少郑州人都有这样的经历：定个9点55分的闹钟，然后准时在家族群里“滴滴”：马上10点了，抢惠民券！10点过后，家族群里沸腾地讨论着谁抢到了，谁和谁可以组团约个电影……

这是郑州市为支持电影市场稳步复苏的重要举措，也是郑州人幸福生活的温馨剪影之一。今年9月9日，郑州市启动“观影惠民季”，统筹安排3000万元用于电影惠民补贴。一张小小的郑州惠民电影消费券浓缩了郑州文化惠民的大福利，让群众收获了满满的文化幸福感。

一张惠民券 解锁幸福密码

“观影惠民季”启动后，每天上午10点，郑好办APP、微信、猫眼、支付宝、淘票票等平台都会发放少则几千张、多达3万张的郑州惠民电影消费券。这些惠民券不限电影、不限场次、不限影院，可与购票平台优惠同时使用，在购票时当即扣减，以往几十元的电影票，用券后再付几元就可购得。

“疫情后的第一场电影就是用抢到的惠民券买的。”张先生告诉记者，郑州市“观影惠民季”启动以来，他去电影院的次数愈加频繁。

“满21减20的惠民券不限定影片、场次、影院，用完券后，我花1块钱看了电影《误杀》，花了4块9看了《我和我的家乡》，《金刚川》刚上映的时候，我还加了19块8用券兑了两张票，带我爸去看了。”张先生说，“我告诉我爸这是咱政府出钱请您看电影呢，给我爸乐坏了。”

引来“观影潮” 提振电影市场

和张先生一样享受到郑州市“观影惠民季”福利的影迷还有很多。他们中有热爱电影的“发烧友”，有很久没去影院的老观众，也有从没进过影城的新面孔……

从没带孩子进过电影院的影迷“梦秋”用两张惠民券，圆了孩子的“电影梦”。“以前觉得孩子小看不懂电影，带她进影院也是浪费钱。”梦秋说，“用了惠民券，一张《疯狂动物城》的电影票只需要6块钱，最重要的是我发现一直都低估了孩子，她看完电影对我说，妈妈，有梦想谁都了不起，她看懂了，我觉得这钱花得值。”

据奥斯卡新建文影城负责人透露，郑州市启动“观影惠民季”以来，用券购票来他们影城观影的人群多时高达30%。

票房影响力 郑州排名上升

数据显示，9月9日至11月16日，郑州“观影惠民季”一共发放惠民券727666张，消费惠民券购买的电影票总计85万余张，总计带动票房超过3000万元，其间郑州市总计票房为1.55亿元。

值得一提的是，2019年、2020年7月郑州影院复工至9月8日，郑州市电影票房在全国城市中排名在13～14名，票房占比约1.5%，9月9日至11月16日活动期间，郑州市城市票房占比约1.75%，提升了0.25个百分点，排名上升至12名。

有业内人士分析，“观影惠民季”将福利落地在一张张看得见的电影票上，让老百姓享受到文化消费带来的获得感、满足感，培育了他们继续走进影院进行文化消费的习惯。从数据来看，活动促进了郑州电影市场的复苏和繁荣，提升了郑州在全国电影市场中的地位，增加了郑州的影响力。此外，大众进入影院的频次增加，也会相应地带动他们在商业上的关联消费，比如吃饭、购物等，其所发挥出的这些乘数效应对郑州经济、文化的发展也大有裨益。

惠民情意浓 幸福乐事多

从“情暖新春”文化惠民演出、优秀经典剧目展演，到“观影惠民季”中的惠民补贴券，郑州近年来的各类文化惠民活动异彩纷呈，一台台精彩的剧目演出，一张张饱含惠民情的电影优惠券，共同谱写着郑州人幸福生活的美好诗篇。

目前，郑州市“观影惠民季”活动已接近尾声，但幸福河畔幸福城的“幸福密码”还有很多，等着你来一一解锁。