本报记者 李颖 党贺喜

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”简单洗脑的歌曲配上深入人心的雪王形象，主题曲在社交平台火热传播的同时，也让蜜雪冰城迅速出圈，成为自带流量的网红茶饮。

从上大学就开始创业的张红超、张红甫兄弟，在金水区从一个3平方米的刨冰店起家，近两年迅速发展到2万多家门店的“万店之王”，带动就业近20万人，还走出国门在印尼、越南、新加坡等国家开设门店500多家，已成为全球独角兽企业。

如今的“蜜雪冰城”俨然成为中国新消费、新茶饮的代名词，其“研发+文化营销+供应链创新”的发展模式，一直被业内推崇。

“蜜雪冰城”受到年轻用户的热捧，与其深谙互联网营销、文化沉浸式传播密不可分，最经典的案例莫过于其字词单调却朗朗上口的主题曲在社交媒体平台迅速传播，让蜜雪冰城迅速出圈，成为自带流量的网红热词。供应链创新，是蜜雪冰城成功的又一秘籍。在持续投入了50多亿元建工厂和物流后，蜜雪冰城如今已实现全球采购、完整供应链，是行业中为数不多能够实现原材料自给自足的茶饮品牌。 （下转二版）