飞盘、陆地冲浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄榄球……近年来，一批新兴小众运动兴起的热潮此起彼伏。然而在经历了最初的“井喷期”后，不少项目逐渐“遇冷”，进入了发展的瓶颈期。从“潮运动”到“常运动”，小众项目在走向大众、健康发展的道路上，如何才能走得更远？

“潮运动”相继“出圈”

位于太原市长风商务区的山西大剧院门前广场上，每到周末总能看到一群滑板爱好者的身影，他们当中除了二十岁左右的青年学生，也不乏三四十岁的中年“白领”。

34岁的国企职员张路就是其中之一，他说：“我从去年开始玩，当时是朋友叫我来，说现在流行玩陆地冲浪。刚开始我是借别人的板来滑，后来入门了越来越喜欢，就自己买了一块。”

近两年，像陆地冲浪这样“火出圈”的小众项目还有不少。春见跑步俱乐部创始人石春健是一位在多个社交媒体上拥有总计120万粉丝的“大V”，超慢跑是她目前主推的一项运动。

“超慢跑指的是以与走路一样，甚至更慢的超慢速跑步的运动。这种运动既能起到跑步的锻炼效果，又能最大程度地减少过度损耗和受伤风险，因此受到越来越多跑友，尤其是40岁到60岁人群的欢迎。”石春健说。

石春健告诉记者，俱乐部成立一年多来，线上线下的收费学员已经累计超过2000人。“不少人练完后会介绍给亲戚朋友，一个单位的十几个同事或是一家三口一起在这练的情况很常见。”

“井喷”后的瓶颈期

“2022年夏天在年轻人中火爆的飞盘，今年热度有所下降。去年新人场一周可以开七八场，现在一周仅有一两场。”广州一家飞盘俱乐部的负责人杨光（化名）告诉记者，目前不少飞盘俱乐部都面临着学员减少的问题，个别甚至不得不因此关停。

记者了解到，和飞盘、露营等情况类似，不少“潮运动”都不同程度地经历了从火爆到降温的境遇。在初期“破圈”后如何维持并扩大群众基础是它们面临的共同挑战。

在杨光看来，“潮运动”的“热”与“冷”都是由其强社交属性决定的。“大部分‘潮运动’的兴起都始于微博、抖音、小红书等社交媒体的力推，相关内容的持续刷屏吸引年轻人尝试，继而在平台展示、分享，形成了新潮流。”他说，“而随着社交媒体的关注点转移，这一运动的热度也自然会降低。”

北京燃烧冰体育发展有限公司负责人杨子已深耕板类运动十余年。他认为，当小众运动拥有一定数量的参与人群和市场体量后，往往会面临成本增高、产品同质化的瓶颈。

“随着社会发展和用户需求提高，场地、人力的成本在不断增加，这就要求我们不断增长数据、开发业态，寻找新的利润点，实现产品、服务的提质升级。但这个过程本身就是一个优胜劣汰的过程。”杨子说。

新华社记者 刘扬涛 马晓媛 季嘉东