本报讯（记者 秦华）10月16日至17日，“新时代博物馆文创研发推广交流研讨会”在河南博物院召开。来自全国21个省区市40余家博物馆及相关单位的100余位专家代表出席。会议由中国文物报社、河南博物院、抖音集团主办，抖音电商、文博在线协办。

2022年元旦，中国文物报社和抖音平台联合举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动；2023年“5·18国际博物馆日”期间，双方再次携手推出“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”系列活动。两项活动掀起了文化消费新热潮。本次研讨会对两次活动的经验进行交流研讨，进一步探索博物馆文化创意产品开发和利用短视频直播等新模式。

在研讨会主旨演讲环节，专家代表分别围绕新媒体时代文创传播路径、文创发展新思路、博物馆短视频自媒体传播等主题进行交流分享。此外，在大会发言、论坛分享等环节，来自深圳、苏州、扬州、成都、鄂尔多斯等全国各地博物馆的代表围绕文创品牌传播探索、电商赋能博物馆IP等话题进行阐释，并结合工作实践和具体案例，就打造沉浸式展览化营销新模式、文创品牌IP打造等话题进行了深度探讨。

会议认为，博物馆应秉承开放共享和跨界融合的理念，深入挖掘文化资源的价值内涵，开发兼具传统元素和现代气息、艺术性和实用性有机统一、适应现代生活品质的文化创意产品。创新营销推广理念、方式和渠道，促进线上线下融合，积极探索文化创意产品的体验式营销，通过全方位服务、全链路营销，助力文化遗产从小传播走向大传播。

在研讨会开幕式上，中国文物报社和抖音集团签署了合作框架协议，并为“文创年货节·博物馆里过新年”活动和“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”活动“最受观众欢迎的文创产品”单位颁发证书。