又一个三八妇女节翩然而至，恰如最近持续升温的天气，绿城“她经济”也暖意融融。

逛逛各大商场超市，买买化妆品、珠宝、衣服，带上家人到户外踏青休闲……随着女性“悦己消费”成为新趋势，随着越来越多男性谨记逢节送出“爱的礼物”，绿城“三八节”消费市场也掀起一波“她经济”高潮。

美妆饰品消费要看“她”

“这条项链搭配春装正适合，帮忙打包吧。”“去饰品区选对适合春天的耳钉。”

3月份的第一个周末，位于花园路商圈的新田360广场人头攒动，一波波人群穿梭过十字路口直奔商场而来，饰品店、美妆店是靓丽身影的首选。

走进三福（新田店），这里熙熙攘攘热闹非凡，俨然已成为“女儿国”，女生们或有男友陪同在美妆区试妆，或三五好友结伴在饰品区、服装区试戴，互相评价彼此的穿戴效果，遇到满意的物品便放进购物筐等候结账。

“从早上10点开门营业到闭店，客流一直没断过。”三福店耳环饰品区理货员李女士告诉记者，“店铺美妆护肤区还推出持续至3月10日的三八节满减活动，服装区三件8.8折。”满墙闪亮耳钉、项链引得女生们流连忘返，李女士在顾客选购的同时不断地补货新饰品。

“周末天气好，又快过节了，就出来逛一下。” 正在和朋友们选购美妆用品的大学生李欣雨说，“线下很多饰品设计还是很巧妙的，能看到即时的试戴效果并且物价适中，所以每次来逛的时候就算不带目的性，也会买上一两件心仪好物。”

缤纷消费场景吸引“她”

毋庸置疑，爱逛街的女性已成为线下实体商业消费领域的主力军，记者走访中原区探十里购物中心发现，除了各项折扣活动，多家门店尤其是金银店面，从场景布置、主题设置、花式宣传语上也展开更适合女性客群的消费场景竞争，使得“她经济”消费不断升温。

该商场一护肤品店推出以“绽放她丽量”为主题的品牌护肤节6.5折优惠促销活动，打造皮肤护理的新场景，吸引爱美的“她”；盒马鲜生专门策划了“3·8价到·自在买”促销活动，推出即时燕窝、西洋参、藏红花等专属礼盒，满额199元可抽取大牌美妆产品，吸引呵护身体的“她”。

面对金价上涨引发消费者热议，“乾隆金”及时推出“富女节”主题，并将折后金价醒目挂出条幅；老凤祥则推出“女神换新季”，在3.8~3.9活动期间老凤祥黄金换新免加工费，吸引悦己的“她”。

“趁着这两天有活动，我打算把自己以前的一条项链换成新样式，送给我女儿做礼物。”正在接受导购员服务的赵女士说。

“消费升级背景下，代入感和互动性强的消费活动，新奇有趣的消费体验更能有效吸引女性消费者。”业内人士告诉记者，这对于增强消费者黏性、更好地推销商品都有好处。

家庭出游“她”主导

当前，随着女性自主消费能力日益增强，在举家出游、户外健身运动等假日消费中，女性当之无愧地成为主导者。

女性的钱都花在哪儿了？户外出游是一项重要支出。实际上，在户外运动休闲消费领域，也出现为女性用户量身定制的多款产品，让女性用户消费场景越来越丰富。

3月7日，记者走进迪卡侬（探十里店），看到不少女顾客正在选购户外健身装备。“春节后可能是受电影《热辣滚烫》的影响，女性健身装备售卖迎来一波小高潮；最近天气渐暖，一家老小为出行做准备购买装备的也很多。”迪卡侬店员钱女士告诉记者。

三八节前夕，携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，2023年2月20日至2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。

记者了解到，为迎接今年“三八妇女节”到来，郑州及周边多家景区纷纷推出3月8日女性免票或专属折扣优惠活动。部分女性用户对相关专属优惠关注度较高，最近一周内同程旅行平台“妇女节”相关的搜索量环比增长超200%。

相关报告显示，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，近八成女性会为同行人预订产品，其中赏美景、品美食、带孩子和父母出游是已婚女性的重要消费方向。在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，远远高于男性的32.4%，亲子家庭类出游的预订由女性完成的订单占比平均为54.4%；未婚女性的文旅消费则相对更集中于适合独自玩乐或适合闺蜜游及情侣一起出游的主题上，例如演出赛事、祈福类及其他一些休闲碎片化产品。 本报记者 孙雪苹 文/图