本报记者 李娜 陶然 文/图

芳菲四月，郑州的富田新天地迎来一群“来自历史的你”。身着交领襦裙、齐胸襦裙、对襟襦裙、袄裙的“小哥哥、小姐姐”，用一场“汉服游园会”过了一把瘾。众人与汉服的相遇，恰如一场浪漫的邂逅，让人初见惊艳，再见倾心。

放眼全市，越来越多人选择“国潮”服装出街，公交、地铁和商圈，处处可见轻纱飞扬的优雅少女和长袍翩翩的古典少年，他们将中国古典元素穿上身，大大方方地走在街头，成为一道令人移不开眼的风景。

罗衣何飘飘，轻裾随风还。

近年来，以汉服为代表的，带有中国元素、传统特色的国货“潮品”越来越得到市场认可。这股“国潮风”究竟缘起何处？人们为何热衷于“国潮”风格？郑州作为闻名全国的“纺织城”，戴有“中国女裤看郑州”的桂冠，如何借“国潮热浪”之力引发更大的“热潮”？

“国潮风”吹进寻常生活

春意正浓，万物可期。郑州绿博园、黄河梅园、西流湖公园等景区繁花似锦，风吹仙袂飘飘举，当华服与花海相遇，一梦入大唐，一眼望千年。

西流湖公园，“千金梅岭”落英缤纷，漫步花海，市民吴女士带着58岁的母亲前来赏花。“我女儿喜欢穿汉服，我以前不懂，总觉得她穿得像唱戏的。后来孩子就一直跟我讲汉服文化的魅力，优秀传统文化需要我们传承发扬，慢慢地我也接受并爱上了汉服。”这天，吴女士的母亲也身着一身浅粉色汉服，在女儿的指导下，在小桥流水边、在梅林花海留下许多美好回忆。

马面裙、百迭裙、齐胸襦裙……不仅在游园处，在诸多景点打卡、婚礼仪式、逛街购物、朋友聚会甚至广场舞等场景下，以汉服为代表的“国潮热”都在快速升温。

“国潮热”不仅激活着文化资源，也引爆了消费市场，拓宽着产业市场。

齐女士在郑州万达坊经营着一家面积230平方米的“新中式”品牌店铺，主营宋锦、香云纱等。刚刚过去的3月份，她的月销售额接近100万元。“这段时间，光马面裙就卖了几千件。”眼下，齐女士已经联系工厂制作春夏款马面裙，以更淡雅的粉色、白色为主。齐女士表示，自己能取得这样的成就，与搭上了“新中式”服装发展的“快车”不无关系。

艾媒咨询数据显示，中国汉服爱好者从2014年的32万人增至2022年的850.7万人，增长了25倍，年均增速达到51.7%。

故衣“上新”更“上心”

“国潮热”作为传统文化复兴的一个缩影，也为城市打造文旅新场景、新体验、新业态提供了更多可能。

郑州向西，洛阳牡丹花开正好，游客身着汉服在牡丹花下留下靓影，成为一种风潮。据统计，洛阳市共有400余家汉服体验店，涵盖唐风、宋制、明制等风格汉服；形成了涵盖汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的产业链；衍生了全链条的“服装+造型+拍摄+修图”服务，让整个城市都成了汉服的“秀场”。

从郑州“汉服热”到“赏花经济”的出圈，从洛阳“汉服经济”到产业链的延伸，背后有着相同的热点引爆逻辑思维。艾媒咨询近期发布的《2024—2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》指出，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2027年有望达到241.8亿元。

数据显示，2023年国货潮品消费中，“95后”和“00后”成为消费主力，“00后”消费占比近六成。

郑州市服装协会秘书长贺荣在解读“国潮热”的原因时说：“首先，‘文旅+文创+文娱’，目前各地不仅推出国潮配饰，还研发汉服盲盒、手办等文创产品，打造‘沉浸式’汉服体验。其次，将国潮元素融入其他产业链节点，比如，打造出‘汉服+演艺’‘汉服+研学’‘汉服+节会’等多维度、持续地丰富着游客的国潮体验。此外，还有平台和渠道方面的高效引流，与抖音、微博、快手、小红书等社交媒体平台合作，精准推送汉服体验产品。最后还有消费者层面，加强体验感，抓住‘Z世代’主流消费群体追求个性、愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求，引爆了消费热情。”

“新中式”：郑州服装产业新发力点

郑州，曾因纺织产业而兴，进而带动以女裤为代表的服装产业异军突起。纺织服装业，不仅一直是郑州市的传统优势产业，也是郑州工业经济格局中不可或缺的重要组成部分。

“做汉服，洛阳、西安已经很成熟了，郑州可以以‘新中式’为发力点撬动整个服装产业，它包含的范围比汉服广。”针对未来国潮服装产业发展，贺荣提出中肯建议。

她建议，政府加大对相关服饰的流量投入和补贴投入，引导更多消费者走近老字号与“国潮”新品牌。比如持续举办大型汉服周、原创设计师大赛等活动、提供更多资金支持产业发展，将元素、设计、文化等元素与服装产业深度融合，进一步提升郑州产业硬实力和文化软实力，也能挖掘更多设计人才。

“其次，郑州可打造‘传统文化+时尚产业’链。郑州历史悠久，文化积淀深厚，是中华文明的重要发祥地之一。本土丰富的自然资源和特色历史文化，南来北往交通运输为做大服饰产业提供增量。20世纪50年代，作为国家六大老纺织基地之一，郑州形成较为完整的纺织服装产业集群，为服装产业发展奠定了良好的基础和厚重的文化底蕴。”贺荣认为，应加大对中华优秀传统文化的保护，尤其应加强对纺织非遗的保护、开发。有关部门应支持发挥非遗传承人作用，通过文旅结合等多种形式，让更多人感受纺织非遗魅力，在旧址之上再生新业态，或许是留存旧时光、成就城市厚重的文化气质的最佳手段。

新密市曲梁镇的曲梁服装工业城素有“郑州裤都”和“中国裤业之乡”之称，经过10多年的发展，园区内的服装企业已从女裤转型全系列女装。鉴于此，郑州可以建设样布中心、辅料样品中心、设计研发中心、人才培训中心、智能装备推广应用中心和信息发布展示中心等产业链。

创新是推动行业发展的强力引擎。贺荣建议，可以从设计、裁剪、刺绣、印花到成衣的全产业链条出发，在郑州建立汉服创业和品牌孵化的共创基地。加快推进“增品种、提品质、创品牌”战略，着力提高汉服品牌影响力、创意设计能力和营销水平，逐步形成具有较强创新力、较高附加值、更加可持续发展的现代服装家居产业体系。还可以与南方一些具有先进面料纺织、纺纱、印染、织布生产技术的省份相结合进行产业互补，实现双赢。

“‘国潮’的创新发展离不开服装设计师等专业人才，应在专业课程上加强中华优秀传统文化教育，帮助相关专业学生提升审美能力。还要强化该产业专职技术人才的培养。”贺荣说。

同时，贺荣也提出，无论是汉服还是“新中式”，国潮服装未来依旧还有很长的路要走，不能盲目跟风，只有对传统文化有广泛了解，理解传统服饰与中式美学，用心做设计，讲好品牌故事，将服装与文化相连接，打造独特且有竞争力的“新中式”服装品牌，才能做出有质感的国潮服饰。