第02版:要闻综合 | 上一版3 4下一版 |
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(上接一版)河南财政金融学院财政税务学院张迪博士认为,演唱会门口的摆摊经济火热,歌迷们在演唱会门口逛逛摊位、购买纪念品,不仅是对音乐活动的补充体验,也为整个演出现场增添了独特的氛围和活力。 “演唱会+旅游”激发消费活力 河北沧州一车主挂上带有“你怎么知道我要去郑州看赵雷演唱会”的横幅,在高速被人拍下,视频获得近20万人次的点赞;00后广西女孩李文因一首《起风了》入坑苏打绿,准备因爱奔赴郑州,观看演唱会……“周末演唱会两日游”被网友称为当下热门的旅行方式。 线下演出市场的回春升温,伴随而来的是除了可观的门票收入外,还让一座城市文旅消费在短时间内实现快速提升,形成“演唱会+旅游”的文旅消费新模式。 2023年9月初,周杰伦演唱会在天津市举办,从携程旅行搜索热度来看,当地整体出行订单大涨 269%,其中景区门票订单更是去年同期的17.5倍,大幅带动了当地的旅游产业发展。 据郑州奥体中心官方信息显示,2024年1月20日、21日张惠妹ASMR 2024世界巡回演唱会,连续2天有近3万名歌迷齐聚郑州。此次万人派对,近71%的观演群众来自北京、陕西、湖北等省市,热情的粉丝从四面八方涌入郑州,点燃文旅消费热情,带动周边餐饮、住宿、零售,拉动交通和旅游经济。 郑州奥体中心工作人员向记者介绍,“此次开启了‘观演+逛吃’一站式服务新场景,打造特色新春风格夜市引入河南特色美食、演唱会主题甜点、品牌茶饮……丰富观演群众消费选择,升级观演旅游吸引力,开拓奥体特色夜经济发展新模式。”借着演唱会的闲余时间,很多游客选择把郑州的网红景点、特色美食打卡一遍,对酒店、餐饮、交通、旅游景区等形成产业链条式带动,呈现出文化消费的新场景、新模式。 业内人士表示,“演唱会+旅游”的消费模式前景看好,演出市场不仅给人们提供了娱乐和艺术享受,还拉动了本地生活相关产业的发展,如住宿、餐饮、交通等,这种多元化消费模式,让经营者、互联网平台和消费者三方都受益。 既要“引客”更要“留客” 除了演唱会现场的火爆,为承接演唱会带来的客流,郑州在做好场馆周边交通管制的同时,推出市内各方向的定制公交,延长相关地铁营运时间,缩短行车间隔等,缓解高峰期客流压力,提升游客的观赏体验。业内人士认为,线下演出具有较大的流动性与不确定性,演唱会带来的经济消费具有短暂性,郑州既要“引客”,更要“留客”。打铁还需自身硬,城市的配套服务还需要不断完善和提升,旅游产品、旅游景点如何搭配实现最高性价比,也是下一步需要着重关注和考量的问题。另外,演唱会结束后的夜经济如何发挥作用,都需要慢慢孵化。 大批人流涌入,郑州如何借势?张迪建议,尽管演唱会经济对城市的发展带来了一系列积极影响和机遇,但也需要注意其短期性和局限性。城市管理者和相关部门应该合理规划演唱会活动,确保其与城市的发展战略相一致,并且注意避免可能出现的负面影响,如交通拥堵、环境污染等问题。同时,也应通过提高城市文化软实力和基础设施建设,持续提升城市的文化品位和吸引力,以长期稳健的方式促进城市文旅经济的发展。 张迪认为,打造综合性文旅活动,将演唱会与文化、旅游、美食等元素相结合,丰富活动内容,吸引更多的观众参与,促进消费市场的多元化发展。留住流量,还需依靠河南本土丰富的文化旅游资源,打造特色文旅产品,设计定制化的文旅产品和服务,结合演唱会活动推出限量版纪念品、旅游套餐等。同时提升服务品质和水平,加强品牌建设和形象塑造,打造具有知名度和影响力的演唱会和文旅品牌,树立良好的形象和口碑,推动市场消费的持续增长。 |
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