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第06版:财经新闻 | 上一版3 4下一版 | ![]() |
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本报记者 侯爱敏 为了《长相思》充了会员,大家还有其他好剧推荐吗? 大家都充SVIP了吗?多少钱充的? ………… 近段时间,《玫瑰的故事》《长相思》热播,网友们关于剧情和充会员的讨论甚是热闹。 对于爱追剧者来说,花钱购买某影视平台的会员,几乎已成刚需。因为一部爆火剧购买影视平台的会员,几乎成为会员消费者们的共同经历。 不只是影视平台,移动终端时代,一部手机就满足了大家购物、观影、听音乐等需求。需求者众多,也催生了新的商业领域。包括影视、音乐、音频等在内的各种资源平台,都开始对自己的优质内容设置门槛——购买会员,否则一些经典内容就无法享受。为了喜欢的综艺、火爆的电视剧、着迷的音乐、精彩的故事,越来越多的消费者为需求下单、成为各种平台会员的买单者。 视频会员买单者众 喜欢追剧的小周,目前是两个视频平台的VIP会员,“两家目前正热播的电视剧都是我喜欢的演员,不是会员一天只能看一集,等不及,干脆两家都买了。”像小周一样,同时拥有不止一家会员的消费者不在少数。 马女士是某故事平台的资深会员,“孩子从学龄前就爱听他们的故事,现在小学五年级,中间会员就没断过。除了一些兴趣比较高的音频故事,还收集了经典名著,目前孩子利用碎片时间已经把‘四大名著’听完了。”马女士还给自己买了某音乐平台的会员,“喜欢的歌几乎都得购买会员才能完整听,上下班路上,听听自己喜欢的音乐,难得的享受。” 为资源付费、为服务付费已成当下潮流。 各视频、音频、音乐平台,无疑是相关资源的集大成者。高口碑的电视剧、经典纪录片、专家的讲座等,丰富的资源为使用者提供便利,消费者也愿意为这份喜欢和需求买单。 走访中发现,除了常见的影视平台会员、音乐播放平台会员外,大多妈妈还会为孩子购买英语视听资源的会员,一部分寻求深造的年轻学子,也成为一些英语音频平台的主力军。 会员权益成为吸引 为了吸引消费者购买会员,平台为会员配套了有足够吸引力的权益。 一些热播的电视剧,会员比非会员拥有优先观看权,比如非会员一天只能看一集,会员可以看两集。对沉浸在剧中的观众,一天一集的节奏堪称折磨。“花上十几二十几块钱就可以看到最新剧情进展,也不用担心先看者剧透令自己遗憾,当然会果断下单。”拥有某影视平台年会员的“玫瑰人生”,道出了众多人的心声。 除了热播电视剧的观看节奏外,会员还拥有专享资源。纵观当下各影视平台,好的电视剧、电影,几乎都不能免费观看,至少需要购买会员,一些经典影片即便是会员也需要另付观影费,3元、5元不等。 在会员消费形式中,一般设有月会员、季会员、年会员,时间越长、费用越低。而虽然月会员价格最高,但大多数消费者还是选择单月购买。“有喜欢的剧时就下单,看完后基本用不上,中间可能会隔一段日子,毕竟爆款剧也不是常有,买的长了反而浪费。”“梅子熟了”的理性代表了大多数人的消费观。 也有不少消费者选择直接购买年会员。某大型视频平台年会员舟舟说,“平时工作压力大时,利用碎片时间浏览下视频网站,看些搞笑的、轻松的视频内容解压,这几乎成为我的固定解压方式之一,相比按月买,年会员的优惠力度更大。” 爆款影视剧成会员扩容利器 “现在看个剧,先要充个VIP,多看一集还要SVIP,是掉钱眼里了?”小红书上,不少用户对平台的会员设置颇有微词。 移动终端时代,公众阅读越来越向视频化靠拢,这既助推了市场的快速发展,也带来行业内的激烈竞争。往往一个成功火爆的影视剧,就是平台会员队伍的一次大扩容。因此,多推爆款、用好爆款,成为平台扩大会员队伍、增加消费者与平台间消费黏性的惯用套路。 SVIP的推出,恰是平台充分利用爆款影视剧,实现商业最大化的促销手段。只是凡事都有度,SVIP的收费与相应权益貌似并不被消费者看好,甚至引发讨论。 无独有偶。《狂飙》热播时,某视频平台出台规定,VIP会员只能在一台设备登陆,这一决定引发网友集体不满,以至于事件被顶上热搜,最终该平台不得不取消这一规定,这也足以看出影视会员消费者基数的庞大。 为了实现利益最大化,一些视频平台还想出了超级点映的主意。对热播剧,会在最后几集推出超级点映服务,会员以每集3元的价格提前购买观影权,提前观看大结局。对于被剧情深深吸引的观影者,相当一部分抵制不了“提前看大结局”的诱惑,纷纷掏钱买单。 |
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