本报记者 陈凯 文/图

“以前从来没看过这么专业的霹雳舞比赛，感觉很新鲜。这样的比赛就在身边，太有意思啦！”近日，来郑州百年德化风情购物公园逛街的小王，被正在这里进行的郑州市第十二届运动会青少年组霹雳舞比赛所吸引，惊叹之余，他也赶快拿出手机记录下眼见的精彩瞬间。比赛现场周围也很快被人群围了个里三层外三层……

今年3月，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动的通知》；5月，河南省体育局、河南省商务厅、河南省文化和旅游厅发布《关于2024年河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动实施方案的通知》。作为郑州市体育职能部门的郑州市体育局，联合郑州市商务局、郑州市文化广电和旅游局积极践行两个《通知》的要求，在全市范围内广泛开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域。充分发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合发展，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量，更好满足人民群众美好生活需要，不断拓展郑州城市“幸福圈”。

“三进”活动成为 连接群众生活纽带

体育赛事“三进”活动，就是让体育回归生活，通过体育、商务、文旅等部门强化联动，将尽情观赛、饱览美景、畅享服务，文体旅商融合发展，打造体育促进“旅游＋消费”新场景。随着郑州体育赛事“三进”活动的推进，越来越多的体育赛事活动也来到老百姓身边，成为连接群众生活的纽带。

今年体育赛事“三进”活动恰逢郑州市第十二届运动会。根据本届市运会的项目特点以及本年度局赛事计划和各开发区、区县（市）体育主管部门体育活动安排，郑州市体育局针对性制定2024年郑州市（市、区）级体育赛事“三进”活动实施方案，将近50项赛事活动列入赛事“三进”活动规划。

结合我市主要旅游景区实际情况，在登封嵩皇体育小镇、新密市伏羲山旅游度假区、巩义长寿山、荥阳中原棋遇记、郑州市惠济区江山路丰乐农庄等旅游景区已经举行或将要举行2024年河南省“三山同登”群众登山健身大会（郑州分会场）、2024年河南省“行走大运河”全民健身健步走、“奔跑吧·少年”、2024中国（河南）新能源汽车拉力赛（郑州站）、九九重阳节老年健身等“进景区”系列赛事活动。

另外，结合二七广场、德化步行街、华润万象城、高新万达广场、万达坊等我市著名商场、商圈，分别举办了郑州市庆祝全国第十六个“全民健身日”主题活动暨“全民健身宣传周”活动启动仪式、2024郑州黄河广场舞展示大赛、市十二运会青少年组击剑比赛、市十二运会青少年组毽球比赛、市十二运会青少年组霹雳舞比赛、2024年郑州市快乐家庭“海汇诺亚杯”三人篮球联赛等“进商圈”系列赛事活动。

郑州市开展体育赛事“三进”活动以来，吸引了数以万计的群众直接或间接参与其中，不断增强运动与生活的“黏性”，“让运动融入生活的”理念进一步深入人心，群众的幸福指数持续提升。“在商圈里看比赛，既能感受到比赛的激情，又能享受到购物的乐趣，还能激发起运动的热情，真是‘一举三得’！”在高新万达广场逛街之余，现场观看市十二运会青少年组击剑比赛的市民李女士不禁感慨。

商圈不仅是商业的聚集地，也是健康生活的舞台。正如一位体育产业业内人士所言：“体育赛事活动‘进商圈’是城市体育消费模式转型的必然趋势。随着全民健身理念的深入人心和消费升级的不断推进，传统的体育消费模式已经难以满足市民日益增长的健身需求。商圈作为城市消费的重要载体，通过引入体育赛事活动，不仅丰富了消费内容，还提升了消费体验，满足了市民对高品质生活的追求。”

“借赛促消”

激发体育消费活力

为进一步夯实体育消费基础，丰富体育消费场景，市体育局积极谋划，联合万达广场、苏宁易购、杉杉奥莱、超继运动、新发展文旅、黄金时代等市内六家大型商超、品牌店铺，推出“以赛惠民·借赛促消”系列活动，成为我市持续开展体育赛事“三进”活动的有益补充，进一步激发了我市的体育消费能力。

该系列活动以第十二届市运会参赛运动员及单位为服务对象，开展免费体验、凭证打折、免费限领、发放现金抵用券、以旧换新补贴等优惠促销活动，促消费优惠内容涵盖38个餐饮品牌、12个服装品牌、22个体验游玩数码品牌、4个珠宝品牌。参与活动的人员可关注“体育郑州”微信公众号，并在后台回复“体育促消费”，即可获得一张电子邀请函，到指定商家消费后出示即可参加，方便快捷。

郑州市体育局体育产业处负责人介绍：“我们通过推出此活动，旨在加强体育与商业的结合，逐步扩大体育消费场景、丰富体育消费内涵、满足群众消费升级需求，并以体育赛事为载体，在商圈中融入更多体育文化、体育元素，拓展体育消费空间，转变体育消费模式，促进体育与商业的多元融合，充分发挥体育赛事综合效益，打造体育融合消费新气象。”

“流量”变“留量”

点燃健身激情

“仅仅在传统的健身房锻炼是不够的。就像我喜欢赛车运动，传统健身房根本无法满足我对户外运动的渴望和追求。”刚刚参加完2024中国（河南）新能源汽车拉力赛的武女士如是说，“所以，当我知道要举行新能源汽车拉力赛的消息后，就直接报名了。参加这个比赛不仅能在尽情驰骋中收获乐趣和成就感，更能在沿途打卡地标的过程中，品读厚重的中原文化。在比赛中旅游，在旅游中比赛，这种感觉太美妙了！明年我还要来参加这项赛事。”

体育是城市文化的一部分，是城市活力的体现，是人们情感交流的桥梁。体育赛事“三进”活动，为一座城市的景区、街区和商圈注入了新的活力。过去，这些地方往往以观光游览和购物为主要功能，而体育赛事的加入，使人们在享受美景和购物乐趣的同时，还能亲身参与或观看到高水平的体育赛事，体验运动的激情与魅力。这种全新的消费模式，不仅吸引了更多游客的目光，也提升了地方的文化内涵和品牌形象。让以往的“流量”变成“留量”，点燃健身激情。

另外，体育赛事“三进”活动在传承和弘扬中华优秀传统文化方面也发挥了积极作用。如，市十二运会青少年组毽球比赛、市十二运会全民健身组拔河比赛、市十二运会全民健身组龙舟比赛等，这些体育赛事“三进”活动，不仅能够展示中华文化的独特魅力，还能增强人们的文化自信和归属感。这种文化的传承与弘扬，有助于推动文旅产业的深度融合发展，为地方经济的可持续发展提供了强大的精神支撑。

体育赛事进景区、进街区、进商圈能够为群众提供更加便捷和多样化的健身方式，同时也有助于更新和提升公众的健身理念。将体育赛事引入这些区域，可以增加人们参与体育活动的机会，使健身活动更加贴近日常生活，从而鼓励更多人参与到体育锻炼中来。

多样化的体育赛事能够满足不同人群的需求，无论是专业运动员还是业余爱好者，都能找到适合自己的活动。此外，体育赛事的举办能够营造积极向上的社区氛围，激发人们的健身热情，促进健康生活方式的形成。通过赛事的举办，可以提高公众对体育运动的认知和理解，推动健身理念的更新，使人们更加重视体育锻炼。

郑州市体育局负责人表示，通过开展体育赛事“三进”活动，不仅能让景区经济“活”起来，还能让赛事经济“燃”起来，更能让商圈经济“热”起来，让赛事“留量”变消费“能量”和经济“增量”。未来，郑州市也将以开放包容、多元融合的格局和情怀，持续开展体育赛事“三进”活动，不断激活体育市场活力、释放体育消费潜力，进一步促进文、旅、体高质量融合发展。为满足人民群众更高层次的体育运动和健康需求做出应有努力和贡献，不断拓展郑州城市“幸福圈”。