本报记者 安欣欣

怀旧消费当潮，复古CCD相机重返“顶流”；社交媒体上，相机成为出行“打卡”时携带的时尚单品；城市街头巷尾，越来越多人拿起相机，捕捉生活中的美好瞬间……当前，通过相机记录生活、分享故事，已不再仅限于专业摄影师，大众对于内容创作、运动及户外等场景下的拍摄需求层出不穷。

数码消费场景日渐丰富

如今，短视频平台、社交媒体的网络博主、时尚达人对影像呈现更加精益求精；中老年对休闲文化生活的品质需求日益增高，银发经济的活跃也为相机市场添了一把火；一些摄影爱好者认为，按下快门的感觉是手机无法替代的……消费来源于需求，这些新场景、新需求的涌现都让相机市场重新焕发生机。

根据相机及影像产品协会公布的数据，今年前5个月，中国市场相机出货量全球占比达到23.4%，跃居全球第二；调研机构恒州诚思的研究报告显示，2023年中国数码相机市场规模达到数十亿美元，入门级单反相机和高端智能手机提供了主要的增长动力。此外，“90后”和“00后”消费者的崛起以及旅游和摄影社交的流行也拉动了消费者对高品质照片和视频的需求。

“Z世代”对社交媒体内容创作的需求提升，短视频热潮的兴起和年轻人入局，让在智能手机冲击下一度遇冷的相机市场“翻红”。这一专业设备再次走进大众视野体现了市场需求和供给之间相互力量的作用，对于“Z世代”的年轻人来说，数码相机不仅是拍摄工具，更是一种生活方式和“情绪价值”方面的认同感，以此催生了对相机颜值及性能方面的需求；相关品牌瞄准市场，推出小巧美观、操作简单、适合大众使用的相机，吸引年轻用户“种草”，并瞄准“网红经济”的配套市场进行创新拓展，从而进一步激发品牌潜能。

“流量”带动相机市场热度攀升

11月18日晚，不断有消费者走进正弘城“DJI大疆”门店，试用着最新的相机型号。“我是在网上看到好多人推荐这款云台相机，操作简单、携带方便、画质清晰，这些都是我所需要的，这次来线下门店体验后决定要购买了！”郑州市民苏女士说，她计划购入一款云台相机拍摄日常Vlog分享至社交媒体。

记者在采访中了解到，像苏女士这样在线上被“安利”后再前往线下选购的消费者并不在少数。此外，在小红书平台上，以“入门拍照好看相机推荐”为关键词的笔记超过700万篇，网友或是发布咨询笔记，或是向他人推荐相机型号，从线上到线下的流量转换，正在成为推动相机市场复苏的重要驱动力。

线上流量带动、新场景涌现、大众观念转变等多种因素为相机市场注入活力。郑州智汇城、百脑汇多家相机门店的相关负责人表示，一万元左右的相机成为大部分消费者的首选，拍立得、CCD相机近些年在学生群体的销售热度不断攀高。

消费需求催生新业态

在拍立得照相馆戴上可爱的卡通头箍，或是复古夸张的墨镜，“咔嚓”一声后，定格下的一瞬间在空白相纸上慢慢浮现……近年来，一种仅使用拍立得相机为顾客提供照相服务的“拍立得照相馆”在各个城市涌现，其“即时成像”的优点和店内精美的装修风格吸引着年轻人前来一探究竟。

走进黄河路上的拍了拍你照相馆，“多巴胺配色”的装潢映入眼帘，墙面上陈列着多个型号的拍立得相机，各式憨态可掬的玩偶摆放在货架上，小店的照片墙上留下了游客的城市记忆。店主是一名“95后”，大众新的消费需求为爱好摄影的他带来了创业机会，在今年6月开了这家照相馆，每逢周末便会有一众大学生前来“打卡”。

相比于传统照相馆需要换衣服、化妆、打光，拍完后还要精修的照相馆模式不同，拍立得照相馆无法实现任何美颜功能，在体量、业务范围、拍摄的专业程度等方面也存在劣势，但因其“即时成像”的独特性，以及自带的文艺属性，深受年轻人的欢迎。

“在这里能随意摆造型、挑选道具，不美颜、不修图，拍出一个更有‘松弛感’的自己，还能实时出片，这是拍立得照相馆吸引我的地方。”大三学生周蕙说，和好友出行时她们常选择快速便捷的拍立得馆拍摄实体照片作为纪念。

提供“情绪价值”、强化内容互动、搭建特色体验场景和平台成为拍立得照相馆吸引消费者的“流量密码”，经营这类门店的店主多为摄影专业出身，他们用手中的相机、纸质照片定格他人在快餐时代一瞬的温度与回忆的同时，也为其自身带来了创业新机。

每张照片背后都是一个瞬间，拍下瞬时的画面，就是记录下了一个故事。从相机的再度兴起中，不难看出人们对记录生活的美好希冀，这一现象也带动着行业不断强化技术、推陈出新。