乔山峰

近年来，演唱会经济已成为城市经济发展的重要引擎。2024年，郑州奥体中心成功举办了42场演唱会，呈现出市场供给旺盛、观众热情高涨、票房收入亮眼的良好态势，助力郑州跻身继北京、上海、广州之后举办演唱会场次最多的城市，成为全国瞩目的文化娱乐新高地。这一成绩充分彰显了郑州作为中原地区文化中心的地位，也为中原区提出的文商旅体融合发展战略提供了强有力的实践探索。

一、演唱会经济的崛起与影响

一是演唱会经济的定义与特征。演唱会经济是指以演唱会为核心，涵盖票务销售、场地租赁、周边产品、餐饮住宿、交通物流等多个环节的综合性经济活动。其核心特征在于高度的集聚效应和强大的产业链延伸能力。演唱会不仅能吸引大量观众，还能带动周边商业、旅游、交通等多个领域的协同发展，形成多赢的经济生态。

二是郑州奥体中心演唱会经济的崛起。2024年，郑州奥体中心演唱会吸引了观众近100万人次，外地观众占70%以上，累计带动消费超过12亿元，极大地提升了郑州在全国文化娱乐版图中的地位。奥体中心凭借其先进的场地设施和优越的地理位置，日渐成为众多明星和演出公司青睐的首选演出场地。

三是演唱会经济对城市发展的影响。演唱会经济的崛起既提升了城市的文化软实力，增强了城市的吸引力和影响力，使城市在文化竞争中脱颖而出，又带动了酒店、餐饮、交通等相关产业的发展，形成了强大的产业链延伸效应。同时，演唱会经济还能吸引大量人流、物流、信息流和资金流汇聚，为城市创造了大量的就业机会，促进了社会的稳定与繁荣。

二、演唱会经济赋能文商旅体融合发展的实践路径

一是文化赋能：提升城市文化软实力。作为一种文化娱乐形式，演唱会具有极强的文化传播功能。通过举办各类高水平的演唱会，不仅能够汇聚全国乃至全球的文化资源，还能显著提升城市的文化软实力。郑州奥体中心举办的演唱会，涵盖了流行音乐、古典音乐、民族音乐等多种类型，满足了不同观众的文化需求，丰富了城市的文化内涵。

二是商业赋能：带动周边消费再升级。演唱会不仅能带来可观的门票收入，还能带动周边的餐饮、酒店、零售等商业场景，在演唱会期间迎来消费高峰，推动各类消费的再升级。演唱会还促进了明星周边产品、纪念品等的研发销售，不断形成新的消费热点。

三是旅游赋能：擦亮文化旅游金名片。郑州奥体中心举办的各类演唱会吸引了大量的外地观众，在演唱会的前后，这些观众包括明星也会走进“磨街”、河南博物院、“只有河南·戏剧幻城”等本土的文化风情，用演唱会的流量不断擦亮郑州文化旅游的金名片。

四是体育赋能：促进产业融合大发展。通过举办演唱会，郑州奥体中心知名度和影响力日益提升，成为各类重要体育赛事和活动的举办场地。2024年，郑州奥体中心举办了国际田径锦标赛、全国花样滑冰冠军赛等10余场国内外知名赛事，有效推动了体育产业的融合繁荣。

三、演唱会经济赋能文商旅体融合发展的对策建议

一是优化政策环境。演唱会经济亮眼数据的背后，离不开切实有效的惠企政策和资金扶持。要完善针对演唱会、商旅会展、体育赛事等活动给予鼓励和扶持的产业规划类政策和资金奖补类政策，将文商旅体融合发展纳入“十五五”城市总体规划，进一步夯实演唱会经济发展的政策基石，提升郑州演唱会经济高质量发展的美誉度。

二是完善基础设施。加强交通、住宿、餐饮等方面的配套设施建设，特别是优化地铁、公交等公共交通设施的功能，利于观众便捷前往奥体中心观看演唱会。鼓励酒店、餐饮等商业设施的建设，加快奥体中心地上商业和地下空间的开发利用，增加高星级酒店的数量，以满足观众的多样化、高品质的需求，进一步增强对国际化、消费能力较高的观众群体的吸引力，营造更加丰富的文商旅体消费场景叠加的核心增长极。

三是加强品牌打造。定位辐射都市圈城市群，打造城市群文旅体验高地，将演唱会经济与城市品牌策略相衔接，加强与国内外知名演出公司和明星的合作，引进更多高水平的演唱会，通过官方主流媒体与网红媒体的矩阵传播，全力打造“唱响中原”的品牌形象，进一步提升市场爆发力和冲击力，激活郑州演唱会经济载体的国际娱乐出圈点。

四是推动产业延伸。注重文体赛事的交流、引进和服务保障，鼓励国际体育组织、国内外优秀演艺公司、文化公司落户。推动“演出+”的多元联动消费模式，如“演出+旅游”“演出+餐饮”“演出+购物”等，加强与商业、旅游、体育等领域的合作，进一步形成多元化、复合型的新业态体系，实现产业链条的延伸和价值的最大化。

总之，演唱会经济不仅带动了文化产业的繁荣，还为商业、旅游、体育等领域的融合发展注入了新的活力，为郑州中心城市现代化建设和国际消费中心城市建设做出了新的贡献。

(作者单位：郑州市中原区文化旅游体育局)