近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同举办了2024—2025年中国旅游发展专家研讨会并发布了《旅游绿皮书：2024—2025年中国旅游发展分析与预测》，与会专家围绕我国旅游业发展态势、城市旅游竞争趋势、数字化赋能旅游全场景消费、人工智能技术应用等问题进行深入研讨。

与会专家认为，城市目的地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，通过品牌建设塑造目的地综合竞争力的场景旅游、强调深度体验和特殊探索体验的私家定制旅游、更加重视自我需求与性价比的反向旅游和平替旅游成为城市旅游休闲消费的主要方式。

与会专家指出，从目的地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台发挥了重要的流量引导和互动参与作用。从强调消费体验的个性化旅游产品来看，自驾旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。得益于可自主规划行程路线、自由选择消费内容、享受更加舒适便利的出游空间等优势，自驾游市场快速增长。从消费市场涌现的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消费选择显著增加。反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消费观念的转变，即摈弃对于传统热门目的地的盲目跟风，将性价比和有效需求的满足作为消费决策的首要考量，这一变化有望给非传统目的地和新兴旅游城市带来更多市场机遇。 高 昂