杜丰芮 王瑞明

据商界几位老人回忆，从民国初年到1937年这一时期，郑州市场上的商业创意新式广告真是五光十色，可谓八仙过海，各显神通。主要有：

直式通天招牌：这种招牌是商家在店铺门侧竖起的较大竖式广告招牌（又叫直式通天招牌）。它很有气势，视觉效果强烈，让人很远即可看到商家的宣传内容，是昔日较为流行的一种户外广告形式。位于德化街的同仁堂门外竖立的直式通天招牌上书有“选料精良、药味齐全、遵古炮制、各种丸散膏丹，零整批发”等广告词句，很有特色。

路牌广告：20世纪二三十年代，郑州主要的繁华街道上，开始出现不固定形式的广告宣传路牌。其中以英美烟草公司的香烟“大炮台”、“哈德门”、“老刀牌”广告居多。而南洋兄弟烟草公司也不甘示弱，也制作大量的“双喜牌”香烟路牌广告，与洋烟广告相对抗，曾轰动一时。

墙壁广告：最早有小型的墙壁广告宣传栏，后逐渐在墙壁上刷写醒目的大字广告出现，特别在老郑州火车站周边建筑物的墙壁上，舶来品“仁丹”、“××眼药”等产品的大字宣传广告很多，让旅客很远都能看到。而在铁路沿线的车站相关建筑物墙壁上也有很多写有大字的类似广告，广而告之，收效甚佳。典当行业的当铺喜欢在店外墙面上书写巨大黑色“当”字，广为宣传，显示出行业的特色。

橱窗广告：旧时，郑州的大商家仿京沪办法，装修商店时皆设有宽敞明亮的橱窗，精心设计橱窗时，放上最时尚的新商品，吸引顾客驻足观望。位于大同路的瑞丰祥呢绒绸缎店，店面水磨石装饰，门面高大气派，橱窗内陈列的各种绫罗绸缎、呢绒布匹琳琅满目，使人眼花缭乱。上海来郑的亨得利钟表店门面两侧设有两个大橱窗，橱窗里的各国名表交相辉映，醒目抢眼，尽显高贵之气。