端午节即将到来，我市各大超市、商场处处洋溢着传统节日的氛围，各式各样的粽子琳琅满目，端午营销活动也纷至沓来。从传统节日美食到端午习俗沙龙、从折扣礼遇到专享特权，商家下足功夫招揽顾客。此外，今年端午节巧遇父亲节、年中庆，各种营销主题“叠加”亮相，势必将掀起端午节消费热潮。

端午将至 粽子唱主角

5月初，我市各大超市、烘焙店等商家的粽子就已经上架，吸引消费者选购。记者走访了解，与往年相比，今年粽子种类、口味有所增多，不少商家再次抛出创新口味，比如泡椒牛肉、川味牛腩、蛋黄牛肉、抹茶蜜豆、梅干菜鲜肉等，卖点十足。

“今年，我们引进了八个粽子品牌，较去年有所增加，价格与去年基本持平，少数品牌粽子价格甚至有所下降。目前，无论是甜味还是咸味粽子都销售正旺，其中，甜味粽子更受河南消费者欢迎。除了粽子外，香包和五彩绳等端午风俗产品也迎来销售热潮。”丹尼斯大卖场采购中心副总经理张向松告诉记者，今年粽子礼盒更多样，价格大多在100元以上，按照往年惯例，端午节前一周将迎来粽子销售高峰期，建议消费者提前选购。

结合端午节，我市多个超市还举行了包粽子、试吃等活动，消费者参与热情很高。另外，不少市民选择自己动手包粽子，粽叶、糯米、红豆、蜜枣等材料近期也销售得十分红火。在郑州嵩山路一家烘焙店，主打健康美味的私人定制粽子吸引不少消费者驻足。“消费者可定制自己喜欢的口味，每个粽子定价在15元左右。”该店销售人员表示。不过，面对各种创新口味的粽子，年轻消费者更愿意尝试新奇口味，而中老年消费者更偏向传统口味。

融入习俗 传统氛围浓

如今，商家在开展节日营销的同时，更加注重传统文化的传承。端午期间，各大商场的香包DIY、包粽子等端午主题活动也将相继亮相。

据了解，为了弘扬端午节的一些传统习俗，今年端午节小长假，大商金博大店将在超市入口处进行端午节包粽子比赛；丹尼斯大卫城推出亲子DIY香包活动；正道花园百货也将进行包粽子比赛，并开展手工制作香包活动。“通过活动，不仅可以增加和孩子的感情，还会让大家掌握一些端午传统技艺，感受到端午传统习俗的乐趣与魅力，既有趣又有意义。”一位家长认为，这些活动虽然大同小异，但可以让更多的人积极参与进来，体验端午传统，这才是端午的味道。

“食粽子、佩香包、赛龙舟，是中华传统文化的传承，我们尝试将传统文化融入营销活动，让市民在逛街的同时，还能感受到传统节日的氛围。”正道花园百货相关负责人表示，同时，通过体验互动活动，还能促进商场人气的提升。

端午节营销是商家不可忽视的促销节点，不过，如何打动消费者是商家思考的重要命题。行业人士表示，当下，很多商家开始摒弃浓厚的商业气息，在节日营销中凸显传统文化，但文化传承不能仅仅依靠简单的体验活动，商家还需要创新促销手段，提供给消费者更有价值的服务。

叠加营销 销售旺季到

当端午节撞上父亲节、年中庆，郑州消费市场显得热闹非凡，纵观商家近期动态，端午节、父亲节、年中庆活动叠加而来，声势浩大的折扣活动，让人目不暇接。“近期商场活动实在太多了，之前看中的衣服和化妆品都有促销活动，是时候下手了。”从事教育培训工作的90后小林兴奋地说。

对商场而言，无论是年中庆还是端午节、父亲节，都是不可错过的营销热点，为了实现销售额增长，许多商场都会推出各种促销活动来吸引消费者的眼球，如折扣、返券、满减等。“6月中下旬开始，为拉大与市内的价格差，我们通过商场补贴品牌、厂家支持活动，主打全场1~7折起，折上再享两件9折、3件8折。”郑州杉杉奥特莱斯企划部部长曹胜介绍，年中庆期间，还有很多精彩活动，比如2018足球宝贝大选、中国电商网络模特大赛河南区决赛、幸运大抽奖等。

丹尼斯大卫城也适时推出超值优惠，其中，端午期间，全馆服饰7折起，消费满1000元送冰场门票一张，部分餐饮套餐8折起。面对这些超值节日礼遇，不少消费者跃跃欲试，专家表示，商家大力营销，给消费者提供了良好的优惠购物时机，有望掀起一场消费热潮。