本报记者 苏立萌

自古以来，珠宝作为传情达意的首选礼物，备受人们推崇。随着七夕临近，珠宝再次成为大家表达心意的时尚之选。连日来，记者走访多家商场、珠宝店发现，前来挑选珠宝的消费者络绎不绝，而商家也借势七夕“甜蜜经济”，“以爱之名”提前推出促销活动，营造出浓厚的浪漫气息。业内人士分析，商家让利将降低市民示爱成本，同时，也有望带动珠宝市场销售。

市场：节日大促提前至

一直以来，真爱、永恒是珠宝款式设计的一贯主题。在七夕这个传统爱情节日，各个珠宝品牌更是紧密结合节日特点，推出各种充满爱情元素的时尚款式，再加上黄金每克减20元、钻石直降千元、买项链送礼品等大幅让利的七夕优惠活动，吸引了不少消费者驻足挑选。

“之前在网上就看过周大福围绕七夕上市的萤火虫新款，寓意是‘一生陪伴’，很温馨、浪漫，这次特意过来购买，当作送给女友的七夕礼物。”在丹尼斯大卫城周大福专柜，正陪女友试戴新款萤火虫项链的小林告诉记者。

每年七夕，各大珠宝商家基本都会推出七夕专供款、七夕限定款、七夕专属新品等抢占市场，今年也不例外。记者走访了解，在七夕来临前一周，珠宝商家已经提前备好七夕专属礼品、推出节日特惠活动，预热市场。天成珠宝推出一款18K彩金套链——“挚爱，一箭倾心”，助力恋人浪漫示爱；潮宏基已然上市七夕专属新款——心动系列，并给出限时惊喜价；DR钻戒七夕真爱礼物——“一辈子”套链8月限量发售；roseonly则以时尚、浪漫的“全心全意”系列款式为恋人们提供更多甜蜜选择。

“近期，我们推出了七夕一口价钻石套链，目前，已售近100件，节日效应凸显。”金鑫珠宝正弘旗舰店店长姚鸽认为，多款七夕珠宝产品入市，以及节日促销活动持续升温，有助于降低市民购买礼物的成本，刺激消费。

趋势：个性定制成主流

七夕促销势头正热，对商家而言，要在今年七夕竞争中拔得头筹，迎合消费趋势是关键。据介绍，如今的珠宝市场，材质品类丰富多样，彩金、铂金、黄金、钻石、玉石、珍珠等产品各具特色，但随着消费者群体的变化，市场趋势也在潜默移化中发生改变，时尚个性才是主流。

“趁着优惠活动，来看看戒指，一些卡通样式的彩金看起来更灵动时尚，还是很喜欢的。”正在珠宝柜台挑选饰品的市民齐女士表示，相比之下，觉得彩金和钻石更符合当下的审美，能够彰显出时尚感。

“90后、80后年轻情侣是七夕期间的消费主力，他们偏爱时尚、新颖、个性的珠宝款式，正因如此，主打年轻时尚、造型别致的彩金、钻石等非黄金类产品更符合他们的审美，尤其是私人定制珠宝，深受年轻人喜爱。现在，选择私人定制的人数已经占据进店消费人数的40%。” 姚鸽表示，一般而言，结婚群体和中老年群体更喜欢传统黄金类饰品，年轻消费群体通常喜欢有自己风格、个性化的产品。

天成珠宝相关负责人也表示，珠宝走私人定制路线，可以打造出消费者更满意的产品，在款式方面，样式可独家定制，或刻下专属记忆、符号的私人定制趋于流行。不过，私人定制产品等待时间较长，建议消费者在选择时，提前了解定制所需时日。

建议：线上珠宝谨慎选

“七夕直降270元”“满1500减300”“买即送好礼”……线下“甜蜜促销”如火如荼之际，线上七夕珠宝促销也进行得风生水起。近日，在各大电商珠宝页面，各种七夕主题活动充斥眼球，不少市民已蠢蠢欲动，做好下单抢购准备。不过，面对线上形形色色的珠宝商家，消费者在选购时不可大意，以免掉进消费陷阱。

“对于珠宝饰品，一般来说，大家难辨好坏真假，线上购买建议选择品牌旗舰店。”天成珠宝相关负责人提醒。据介绍，线上购买珠宝，可能会存在质量劣质、假冒伪劣产品，或者售后服务不到位，比如以次充好、克数造假、售后难等问题。网购珠宝时，消费者一定要选择正规商家，多方面判断商家是否可靠，并详细咨询是否有实体店、如何进行售后、出现问题如何退换货等，了解其是否有完善的售后服务流程，在购买时，一定要索要正规票据，以免后期发生争议时没有凭证。另外，要谨记一分价钱一分货，价格与珠宝品质严重不符，偏高或偏低都要注意，慎重选购。

姚鸽还建议消费者尽量选择有实体店的珠宝电商，这样售后更有保障。此外，由于同款饰品并非每个人佩戴都适合，建议大家根据脸型、穿衣风格等进行搭配、线下试戴，再行购买。