制图／茜茜

　　元旦刚过，春节又紧一步慢一步地赶来。在这个凋敝的严冬，蓝色的空调、红色的微波炉、淡绿色洗衣机，正在为新年增温。

　　中国红

　　掀起红色旋风

　　２００７年１月，“第二代巧克力”手机ＬＧ ＫＧ９０ｎ登陆中国，业界预言，家电“色彩革命”已经到来。

　　在市内一家电卖场，一位工作人员告诉记者，９月至１２月，是一年中仅次于春节的销售旺季，微波炉等小家电都销售很火暴，格兰仕中国红在去年国庆节前后上市，正赶上了销售最旺的时候，更由于它鲜明的特点，一经上市就受到了广大消费者的大力推崇，“几个月以来，中国红一直占据着我们卖场销售排行的榜首，可谓创下了家电业新品上市的一个奇迹。”中国企业如何走向世界，中国产品如何实现国际化，已经成为所有中国企业共同面临的时代命题，２００６年旺季的中国微波炉市场，因中国红的上市而兴起了一股“红色旋风”。对于这个现象，该工作人员分析说，其中原因有二：一为设计创新，微波炉市场一直以来都是黑白搭配，十几年未有更改，而“中国红”令人惊艳的外表，则满足了人们对时尚的追求，使它鹤立鸡群；二为功能创新，新增了格兰仕独创的蒸汽功能，蒸汽不仅可以有效抑制加热食物时水份的流失，还能够锁住更多营养和维生素，同时，醋蒸汽可以有效杀灭病菌并抑制炉腔中病菌的生长繁殖，有利于炉腔内胆污垢的清洗，距离它所倡导的健康理念又迈近了一步。

　　据ＬＧ电子资深设计师介绍，人们开始寻求与家庭装修、家具环境相搭配的彩色家电，以获得一种精神上的享受。

　　民族文化

　　成家电设计创新源泉

　　近年来，许多品牌打起了色彩牌，这其中有爱普生、惠普、佳能等国际知名品牌，也有吉利、创维电视这些国内品牌。

　　“中国红最大的特点，在于它对微波炉设计文化的创新，而它的创新灵感，则完全来源于中国的民族文化。”格兰仕工程师称，中国红光波炉设计灵感源于中国红陶瓷。红色是中华民族的代表颜色，也是婚嫁喜庆等吉祥元素，中国红光波炉就是为了贴近国人的生活和审美需求。该人士介绍说，“红”文化一直是我国五千年悠久历史文化中不可或缺的一部分，它象征着喜庆，象征着欢乐，象征着幸福，尤其在婚庆场合中，喜气洋洋的红色，更象征着人们对未来幸福生活的美好憧憬，而在功能创新方面，除了延续其一直以来坚持的高纯度不锈钢内胆、全智能数码光波设计、预设电脑菜单等优点外，还专为儿童设计了“特设宝宝功能”，以符合儿童饮食习惯，蒸汽功能的加入更是源于人们对健康理念的需求，这些功能创新都体现了以消费者需求为中心的追求。

　　随着人们对居家设计的重视，彩色家电正在掀起一股热潮，中国红等具有民族文化设计元素的彩色家电产品的出现填补了行业的空白。

　　彩色“创新”

　　引领“国际化”风潮

　　进入２００７冷冻年，刚上市的格力“清巧”空调，以法拉利红、香槟紫、珍珠白和咖啡灰四种面板颜色，高贵清爽，成就一款能满足感官享受的产品；而对中国红的推出，业内人士也给予了高度的评价。

　　“民族的才是世界的，如何将本民族的优秀文化元素融入产品之中，是所有面临国际化的企业首先要解决的问题，欧美产品的风靡世界，其实也是欧美文化的一个胜利，”业内人士这样分析道，“中国红光波炉一方面将中国传统‘红’文化融入产品的设计灵魂，另一方面格兰仕积极进行产品功能创新，软硬件两方面的创新追求，无疑正是中国产品国际化的正途，可以给所有面临国际化问题的中国企业提供借鉴和参考。”

　　一资深家电产业专家就告诉记者，经过几年的研究与反省，创新已经成为家电业乃至整个企业界打造“中国创造”的共识，品牌创新、产品创新、营销创新，都成为家电企业努力的目标。

　　韩雪飞