据京华时报报道 由于夸大产品效果，海飞丝、玉兰油、潘婷、清扬、欧莱雅等多个知名化妆品品牌广告在上海被曝涉嫌违法宣传。这些品牌所属企业接受记者采访时大多表示，已经停止或更换了其在上海当地的广告宣传。

　　上海工商部门最新的广告监测统计数据显示，继医药类广告之后，化妆品违法广告出现大幅增加。５月份，全市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过１９％，而１月份的监测数据仅为０．０２％。广告违法次数排名前１０位的产品中，有９件是化妆品。

　　此次被上海工商部门曝光的违法化妆品广告包括：海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、潘婷乳液修复系列、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、玉兰油多效修护防晒霜、欧莱雅雪颜双重精纯护理液等产品的广告。

　　据分析，这些化妆品广告的违法表现主要是夸大产品功效，广告中含有使用产品前后效果对比的画面。如，在玉兰油焦点皙白系列产品的广告。此外，部分化妆品广告夸大宣传，对产品使用效果作出绝对化的承诺。