杭州中羽制衣在郑州举行的“预防”暖冬，羽绒内衣产品发布会上，反季推销的羽绒服大受追捧。曲金峰 摄

　　温度逐渐升高，靠天吃饭的商场生意却并没有像炎夏那样热度依旧，上周刚做完年中庆，各家商场已经开始预备抵御漫长夏季带来的销售淡季，预计７月中旬会开始“夏季大减价”活动，与高温有关的商品销售已经启动，“纳凉价”、“体验价”等层出不穷，也有商场酝酿推出夜市。与商城的其他商业淡季不同，消暑饮品与日走高。

　　７月中旬进入大减价

　　“年中庆既是上半年的最后一次大型促销，也是夏季的第一波大减价活动。”商场人士说，接下来商场还会做几周的大型促销，但很快就会步入夏季大减价时期。预计到了７月中下旬，现在比较多用的“满就减”商场会暂停使用，大部分折扣都将以专柜自身活动为主。“对不喜欢参加‘满就减’活动的客人来说，打折更为清爽，比如专柜直接３折，比参加活动凑数要方便很多。”一位商场经理说，夏季大减价会一直持续到８月，接着进入最后的“夏出清”阶段。

　　高温天气吸引客人的另一高招就是“夜市”，因为白天气温很高，大部分客人都不愿意来逛商场，而晚间则会有人出来纳凉，商场是既可以纳凉又可以闲逛的好去处，所以商场此时做活动也可以捕捉这种随机消费。

　　当季商品“体验价”

　　气温升高也就意味着商场销售进入淡季，但是有一些商品销售却可以随着气温的升高而增长。比如今夏盛行的牛皮席，销售增幅在３０％～５０％，商场为了聚拢人气，不断推出牛皮席的“体验价”，比如原价在５５００元左右的牛皮席，现价只要３０００元左右。推出体验价的牛皮席销售很不错，也带动了其他产品的销售，据说藤席、竹炭席、马兰草席、水竹席都卖得很不错，购买水竹席还要提前预订。

　　冷饮消费快速升温

　　“这几天气温突然升高，冰品的需求量很大，我们平均每天要发２０万箱货，运货车都在厂门口排起长队了，有时连车也不够用。”一位冰品经销商兴奋地说。据了解，３０℃气温是冷饮消费从休闲型向消暑型转变的拐点，气温越高销量的增幅越大。

　　与冰品销量同时井喷的还有各种饮料。记者在一家便利店了解到，这几天天气热，冰镇饮料特别好卖。一家商场销售数字也显示，最近半个月，每天饮料的销售额都在４万元左右，比此前增长了近三成，而冰品的增幅更是达到了７８％。杨枝甘露、芒果布丁等港式甜点都成了热卖的冰淇淋品种。

　　消暑饮品卖出高价

　　天气一热，大家的胃口也变得挑剔起来。不过，商家们自有对策，想着法儿开发各种夏令饮品、应季菜肴。

　　在麦当劳，琳琅满目的各式冰饮、清爽口感的鳕鱼堡代替各种热饮和麦辣鸡腿汉堡等口味重的汉堡成为消费者的新宠。各种药材做成的凉茶也在讨食客的欢心。

　　不少茶馆则干脆把热气腾腾的龙井、碧螺春等绿茶品种列入了“冷泡”的行列，用冰茶在这个炎炎夏日继续留住顾客的心。

　　反季特卖前来救市

　　以往进入高温，商场往往会做一些反季热卖，希望通过吸引眼球来做大销售。炎炎盛夏，人们都在为寻找一清凉避暑之所，如果有商家推介羽绒内衣，你会冒着大热天赏光吗？

　　近日举行的羽绒服变身“内衣”产品发布会还真吸引了爱美的女士参加。在这场杭州中羽制衣在郑州一家饭店举行的“预防”暖冬，羽绒内衣产品发布会上，不少消费者和经销商对反季推销的羽绒服大加追捧。

　　“羽绒内衣件小，最厚不过一厘米。里外都能穿，卖得不错。”一位经销商对记者说。当天，共有９１个单位签订了订购合同，预收订金１００多万。” 赵羲