“刘三姐”是谁？你可能会回答，她不是流传在八桂大地美丽传说中的村姑吗？而在１９日召开的全国文艺演出院团改革创新经验现场交流会上，桂林广维文华旅游文化产业公司董事长覃济清直言：她是广西一个正在走向世界的文化品牌，是中国文化产业的一朵奇葩。

　　覃济清用数据佐证了自己的断言：大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是广西民族文化产业重点工程，投资７２００万元，经过５年打造，２００４年３月正式公演，截至２００７年６月底，共接待游客１９４万人次，门票收入１．８亿元。《印象·刘三姐》的演出，不仅带动了桂林市及阳朔县的旅游、地产、宾馆、运输、餐饮等相关产业发展，取得了显著的经济效益和社会效益，而且在国内外文化旅游市场引起了强烈反响。该项目２００４年入选全国首批４２个文化产业示范基地，先后荣获第三届中国十大演出盛事奖、中国乡土文化艺术贡献奖和文化部首届创新奖，成为世界旅游组织目的地、会议、最佳休闲度假推荐项目。

　　覃济清说，《印象·刘三姐》在文化产业模式的探索与创新上值得关注和借鉴。

　　——创新体制机制，实施政府扶持、市场主导、企业运作。《印象·刘三姐》在项目建设中，１９９８年由自治区文化厅申请立项，除自治区政府拨款２０万元作为前期启动经费外，其余投资由企业进行市场运作。项目资金主要来源有国家政策性扶持资金、公司自有资金、银行贷款和品牌无形资本入股。引入现代企业制度，创新运行模式。《印象·刘三姐》项目按照现代企业制度要求组建有限责任公司，按需设立岗、以岗择人、以岗定薪、推行合约管理。

　　——发挥文化旅游资源优势，实现文化产业与旅游的有机结合。《印象·刘三姐》利用桂林丰富的旅游资源，充分利用旅游的营销机制和网络，把项目作为重点旅游项目推介，保障了固定客源和收入。目前，看《印象·刘三姐》和游漓江已成为桂林最具有吸引力的两大旅游文化品牌。

　　——发挥品牌效应、整合资源，实现强强合作。《印象·刘三姐》由张艺谋任导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，汇集了国内强大的创作队伍，将世界顶级的桂林山水自然风光、民族经典《刘三姐》和著名导演张艺谋三者强强组合，倾力打造了世界级的民族文化艺术精品。

　　——打造文化产业航母，促进当地经济的发展。《印象·刘三姐》的成功演出，产生的效应是多方面的。不仅带动、催生了“鼓乐大楼”、“走进花山”、“梦幻东南亚”等一批产业项目，而且增加了农民的收入，提高了农民素质，促进了艺术教育发展。

　　本报记者 汪 辉 文 陈 靖 图