《四五：华丽转身专题报道之三》

　　很少有人知道四五酒名的来历，它既非人名地名，也非时间纪念，仅仅从造酒的四道工序、老五甑工艺中各取一个“四”、“五”集合而成。而并非刻意为之的这个名号，未曾想到多年后，竟然成了一道护身符。有了郎酒就有郎泉，有了老白汾酒就出现了老杏汾酒。但是有了四五，既不可能出现三五、也难以出四六，模仿与追随实在不容易！

　　这种感觉在每年的酒交会上最明显，今年８月上旬的中部酒交会上，因为如上所述的牌子多、乱、杂等原因，常有乱花渐欲迷人眼的感觉，在不少展位上大家走马观花匆匆来去。但是四五今年在展位上的表现超出了以往，逾１／３的到会经销商在此索取资料并留下通联形式，期待合作。

　　河南省酒业协会秘书长蒋辉对此有自己的看法：四五是豫酒阵营中潜力巨大的后起之秀，除了酒质本身的原因外，近两年来不断翻新的营销方略对于其他同业也有借鉴意义，经销商的关注，证明这些方略已经深入人心——２００５年３月，祥龙四五甫一成立，就开始着手一系列革故鼎新的动作，祥龙四五的老总在《成事才能成功》一文中记录了这一时期的发展轨迹。

　　“为了确保能够成功启动品牌和市场都受到很大损伤的四五老酒，我投入巨资签约周华健，冠名建业足球。先是通过大量的广告投放，唤醒消费者对四五老酒的品牌记忆，重建通路系统对四五老酒的信心。同时，我将营销系统迁到郑州，下决心聚集营销精英，重建销售队伍。为了给成功增加保险系数，我又签约两家咨询公司。做完这些，我认为仍然不够，于是在产品研发上力主创新。没有新颖和高品质的产品，任何努力都将无效。为了能够迅速见效，在产品定价上，我再次力排众议，为成功留下足够余地。终于如我所愿，祥龙四五迅速启动，赢得市场好评，成为２００６年河南白酒市场的一大亮点。”

　　如之所述。祥龙四五不断地燃烧出了业界沸点：

　　２００６年３月８日，正式冠名赞助建业足球队——河南四五队（次年更名为河南四五老窖队），为河南足球最终在年度中甲联赛中取得８连胜、提前两轮成功冲超、提前一轮勇夺冠军提供有力保障；

　　当年３月１６日，聘请华语乐坛巨星周华健担纲品牌形象代言人，借助华健健康、明快、阳光的形象，唱和四五打造的现代酒文化；

　　２００７年４月，凭藉母体香港祥龙投资有限公司的地缘优势，四五酒业在港召开了２００７年度香港经销商峰会，在豫酒阵营中，这是第一家大规模组团赴境外召开峰会的酒企，这次会议的统计结果：四五拿下了２亿元的订单；

　　之后不久，豫酒风格基地通过有关部门的批复，获准在祥龙四五成立。

　　四五已在湍急的市场涡流中站稳脚跟，未来命运如何，莫向仙神，但问苍生！

　　

　　王见宾