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　　近年来，随着人们健康意识的不断提高，绝大多数消费者在选择饮料的时候都开始注重品牌知名度与饮料的健康性。在这种健康意识的驱使下，凉茶以其上百年的悠久文化历史、独特的口感及对身体健康的调理功效在饮料市场上红红火火、风光无限。

　　健康需求

　　王老吉统领凉茶市场

　　快节奏的生活往往会带来健康上的困扰。于是，消费者追求“健康消费”使我国饮料市场刮起了一股强劲的健康风，“花钱买健康”已经成为引导消费者消费的首要因素。

　　众多企业正是看到消费者健康消费理念的变化，纷纷投入健康概念产品行列，如统一鲜橙多、娃哈哈的营养快线、美汁源粒粒橙等健康概念饮品在市场上都有骄人的销量。

　　红色罐装王老吉作为全新的饮料品类，以其“预防上火”的独特功能直击消费者。例如，有季节性上火的消费者；爱吃麻辣、煎炸食品的消费者；经常熬夜“生物钟”被打乱的消费者；因喜爱激烈的户外运动而消耗体内水分的消费者；心火上蹿的消费者……

　　红色罐装王老吉一经上市便迅速掀起销售热潮，更引导了一种新健康消费趋势的形成。快速消费品专家陈铭表示，凉茶特有的“防上火”功能，符合现代社会对健康饮食习惯的追求，且伴随凉茶始祖王老吉全国扩张步伐的加快，大有赶超碳酸饮料、果汁、茶饮料等传统品类之势。

　　行业翘楚

　　引领健康之饮新风尚

　　追求健康已经成为一种新风尚，对于健康意识日益提高的消费者来说，王老吉的天然草本原料品质正是打动人心的重要因素。

　　红色罐装王老吉凉茶以草本植物为原料，主要有菊花、甘草、仙草、金银花、蛋花、布渣叶等，有清肝明目、润肺、清热解暑、利湿解毒等功效。现代科学研究表明：红色罐装王老吉凉茶饮料中含有黄酮类等天然成分，有益身体健康。

　　红色罐装王老吉是凉茶行业的第一大品牌，作为“凉茶始祖”，已有超过１８０年的历史。

　　２０世纪，加多宝集团率先将大碗凉茶王老吉带出了传统的凉茶铺，在秉承传统草药蒸煮工艺的同时，由现代科技手段提取草本之精华，将王老吉“升级”成了一种口感适中、携带方便、适应时代健康要求的红色罐装饮品。而今，其销售网络遍及中国大陆３０多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地，其火爆程度势不可挡。

　　红罐旋风

　　王老吉一枝独秀

　　历史悠久的王老吉，通过广告口号“怕上火，喝王老吉”以及“尽情享受生活”的品牌内涵宣传，使其“预防上火”的概念深入人心并催生大众的消费欲望。２００７年冬季，国内饮料市场上就上演了一出红色罐装王老吉“淡季不淡”的销售神话！火红吉庆的王老吉货架不仅出现在超市内，更成为餐饮、时尚娱乐场所的宠儿。

　　王老吉的骄人战绩不仅让自己成长为响当当的全国性大品牌，更让人们看到凉茶的市场空间原来如此之大，于是几十种凉茶品牌蜂拥而至。

　　众多品牌踏入凉茶市场，归根结底，还是在于市场需求。红色罐装王老吉作为凉茶第一品牌已深入人心，品牌根基牢固，市场运作成熟。不仅让凉茶这个品类众人皆知更掀起一股新饮品趋势，刺激消费者形成消费欲望，必然促进凉茶市场的形成和壮大。而凉茶风靡全球也指日可待。

　　伍　月