近来，《功夫之王》、《钢铁侠》等热门大片接连上映，票房也节节走高。各大影院纷纷迎来了初夏的喜悦，而观众对电影票价过高的抱怨始终不息，有专家称“看电影成了高消费”。

　　据统计，２００７年上海营业性电影院的平均票价近２７元。电影票价居高不下的同时，是观影人次的下降。上海有政协委员呼吁：在电影票价的定价机制中，应引入听证制度。上海等城市应该带头率先把票价降下来，让人民群众真正享受到文化民生的实惠。

　　

　　看电影成了高消费？

　　

　　今年的春末夏初，《功夫之王》、《钢铁侠》等电影在促成了影市又一轮票房高潮的同时，其高票价也让很多人“欲看不能”。据了解，在上海市区几大院线的平均电影票价在４０元以上，热门时段的票价更是高达百元。

　　“对于我们这些没有收入的在校大学生而言，如果没有学生票的话，电影票价确实很高。”复旦大学学生粟一说，每周他都会去电影院看一场电影。他曾经算过一笔账：“现在电影院的票价一般都在５０元到８０元之间，如果我每周去看一次的话，一个月的电影票钱，差不多就能花掉我小半个月的生活费。”

　　上海市政协委员、上海交通大学媒体与设计学院电影电视系主任李亦中说，《变形金刚》在美国首映时的票价为８美元，在中国首映票价为７０元人民币，明显高于美国票价。在美国，一张电影票相当于居民人均月收入的１／４００，中国则相当于人均月收入的１／２０，是前者的２０倍。

　　中国社会调查事务所一项有关电影票价的调查显示：有４７．５％的公众认为票价过高，超出了自己的日常消费能力；有３４．３％的公众认为票价较高，只能偶尔消费；有３５％的公众认为票价一般，能够承受。当票价达到８０元时，只有４．８％的观众选择看电影；当票价为３０元时，观众人数达１５．４％，基本接近各地区引进大片的上座率；在３０元至１０元之间，观众人数上升到６２．７％；而当票价下降到５元时，观众人数接近百分之百。

　　从上述调查数据可以看出，高票价把许多人挡在了影院之外。据国家广电总局提供的数据：１９８９年电影票价０．２５元一张，当年全国票房收入２７亿元；２００７年电影票房收入３３．２７亿元，但票价却上涨了将近２００倍，据此测算，观众总量反而大幅度下降。广电总局相关人士曾明确指出：“这种高票价和低人次的现象是违背电影市场规律和我国国情的。”

　　

　　电影票价是

　　怎样“步步登高”的？

　　

　　最近，上海市文化广播影视局在对上海市政协委员提案的有关答复中介绍，２００７年，上海全市营业性电影院的平均票价是２６．９７元，各家影院因地段、装修、设备、观众群等条件不相同，票价有高有低。以年票房达到千万元左右的１５家主流商业影院来看，零售票价最高的是位于新天地的“ＵＭＥ新天地影城”，其年度票房为１４２８万元，平均票价为４９．５２元；零售票价最低的是大光明电影院，其年度票房为９３７万元，平均票价为１７．５３元；平均票价的高低差价近三倍。

　　据了解，各家影院在放一部首轮卖座的商业片时，票价有最高９０元的，也有最低３０元的。在同一家影院，不同的影片、不同的上映档期、不同的上映时段，面对不同的观众，票价也会有高低之分。比如每天中午１２时之前和晚上１０时后有半价票。环艺影城每晚１８点还开设１８元概念场，和平影都每天早上开设一场１０点１０元的低价场、每天晚２０点开设２０元一场的国产影片专场。

　　“影院根据不同的服务对象，制定了不同的票价，观众还是有一定选择余地的”。上海永华影城年票房收入连续５年位列全市第一，２００７年电影票房收入达到４２００余万元，年平均电影票价为４６．２１元，位居全市电影平均票价第三；但其观影人次也是全市最多的，全年观影人次高达９０万。而年平均票价较低的大光明电影院，年观影人次为４４．７万，只有永华影城的一半。上海文化广播影视局据此表示，“票价越高的影院，观影人次也越多”、“并非电影票价越低，就越受观众的欢迎”。

　　据介绍，各地对电影票价的全面放开是在２００１年。此前，北京、广州、深圳等地影院上映影片的最高票价是５０元，而上海影院的五星级最高票价仅３０元。２００１年，为了保护行业利益，电影票的最低价由电影制片、发行方与影院方在供片合同中设定，对电影票的最高价不再封顶。恰逢这年，上海又大力清理和改革行政审批事项。当年在我国放映的美国影片《珍珠港》，全国票房达到３．８亿元的电影最高票房纪录，这对上海停止执行星级票价也起到了推波助澜的作用。就在这样的大环境下，上海已执行了６年多的星级票价制度逐渐被打破。２００３年，国务院办公厅下发的《关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》中，放开了对票价的管理，票价由市场决定。对于电影票价，上海万达国际影城副总经理钱峻崖表示：“市场运作下，我们也要生存和发展。”

　　

　　电影票能否实行价格听证？

　　

　　复旦大学电影艺术研究中心主任周斌表示，考虑到电影的社会文化效应，电影院经营本来就不应该是暴利行当，微利经营也是正常的；近年来我国电影行业呈总体上升趋势，但是电影市场还不够成熟，特别是国产电影，虽然数量有所增加，但是质量还有待提高。从保护国产电影发展的角度来讲，政府也应该对一些优秀的国产影片播放给予一定的补贴或税收优惠政策，将更多的观众吸引到影院中去。

　　在市场效应和公共效应之间发展的电影业，如何把票价降下来？有专家提出了实行“价格听证”的建议。行政管理专家指出，我国现行价格听证会缺少“成本监审”程序；所有的价格制定都必须参照成本，成本是价格调整的核心依据，但事实上，很多成本却呈现“非对称性不透明”，消费者一端基本上不知情。

　　上海市政协委员、上海交通大学媒体与设计学院电影电视系主任李亦中认为，电影票定价是一个系统工程，作为文化消费品的电影，其定价涉及三方面利益，即制片方、发行方和电影院。多年来围绕电影票价时断时续的争议，实际上忽略了一个根本问题：现行票价是依据什么原则“暴涨”近２００倍的？由于在定价方面无法可依，致使物价部门也未能发挥其指导监督作用。

　　上海历来是中国电影市场重镇，上海联和电影院线已壮大为拥有７５个加盟影院、１９８块银幕的跨省市院线公司，其规模位居全国院线之首，“上海应该带头把电影票价降下来。”李亦中说。他建议，上海应通过消费者认可的票价调节手段，请回“流失观众”，留住“现在观众”，吸引“潜在观众”，重新汇聚影院观众的人气；为此，上海市物价管理部门和影视管理部门应召开电影票价听证会，会同各方面组织人力深入调研，协调制片、发行、放映单位的利益，为民所想，依法行事，集中各方智慧与职责，抓紧破解这一老大难问题。

　　对此，上海文化广播影视局表示：对电影这类因内容不同、制作成本不一、多品种的特殊商品来说，价格听证会在操作上会有一定的难处。看来，电影票价要真正降下来，还有很多功课要做。         据新华社

　　在杭州庆春电影大世界，一位杭州市民在买到８元电影票后异常高兴。

　　日前杭州庆春电影大世界推出了“感恩特惠８元电影日”，图为现场拥挤的人群。