本报记者赵羲

2008年上半年已经过去了，元旦、春节、新增加的小长假清明、端午和缩水的五一假期在纷纷攘攘中走过。在假日调整后的第一个年中，我们已经可以盘点出它给郑州商业带来了什么？

记者走访了郑州几个大的商家，他们虽然表述各异，但观点旗帜鲜明地一致：假日调整虽然看似分散了客流，但总体上给郑州商业带来了利好。

市场声音：利好消息

上半年，虽然五一假期缩短了，但由于新增了清明和端午假期，实际上人们出门购物、游玩的时间更多了，最终形成了对地域经济的强大拉动力。

正道花园商厦企划部经理张守军表示，今年的五一假期虽然短了，但正道花园还是实现了比去年同期消费额多46%的巨大增幅，而新增加的清明节、端午节虽然对消费的拉动不如五一节那么大，但也是非常可观的。

丹尼斯人民路店企划处处长王坤表示，该店五一节三天的销售量也非常惊人，基本上与往年七天假期相当，清明节、端午节等新增假期更是实现了数倍的销售增长。

大商和紫百有关负责人也表示，商场因为假期增加，促销增多而获益匪浅。

在他们看来，假期调整对郑州商业是一个利好消息。同时，张守军表示，拉动消费不仅要让消费者有钱，还要他们有时间，调整后的假期解决了这一难题。这和一位专家的看法不谋而合，年初，中国人民大学教授厉新建就假日调整问题接受采访时表示：在人们的消费生活中，最终的消费选择不仅会受到可自由支配收入的约束，同时也会受到可自由支配闲暇时间的约束。闲暇时间是否可以得到保障，其实是决定现实消费是否发生的关键。

市场表现：考验营销

让商家最为兴奋的是，在假期调整后，清明、端午等假期的出现使他们的促销顺理成章；商家没想到的是，另一个考验也接踵而至，清明、端午是中国传统文化的一部分，在这全新的假期面前，以前的促销手段似乎不太适用，该用什么样的方式刺激消费者的购买欲？

在考验面前，郑州商家的答卷似乎还不太合格。以今年4月4日~6日的清明小长假为例。大商新玛特金博大店针对清明节并没有特别的促销活动推出，而是延续了往年的“运动风暴”，主推运动品系列；新加坡时计宝（郑州）紫荆山百货正值25周年店庆，该商场推出了一系列回馈顾客的大型促销活动，顺便也就把清明促销做了；郑州丹尼斯集中打造了四、五项大型活动，有化妆品节、内衣节、结婚季、踏青出行等，其中只有踏青出行关乎清明；河南世纪联华超市针对清明节有两项促销活动推出，一是近郊旅游用品促销，比如帐篷、食品、饮料等，二是针对清明祭祀推出了一款小点心，但都够不上大型主题促销。

虽然接受采访的商场负责人都表示：希望商场的节日促销可以精准到位，拉动消费者对重点产品、重点品牌的需求，但从实际表现来看，郑州商家对于假日文化的发掘还很不够。

市场回响：消费变革

对于普通消费者而言，变革后的假期，带来的不仅是实实在在的带薪休假的空闲，还有悄然改变的休闲消费的心理和方式。

以往的每年五一，在郑州一家国企上班的王伟都会选择和家人进行一次长途旅行，今年假期缩短了，他就只去新乡玩了一趟，其余时间陪家人逛逛商场，吃吃大餐，感觉也挺幸福。

媒体工作者小邱认为，很多过节、乃至过普通休息日的生活方式都是由商业推动的。因为经济目的而给我们长假，因为商业而复苏或建立新民俗，而我们从中获得了休息与休闲的权利。清明和端午成为假期或许也发端于此。

有关专家认为，假期对社会意识的改变是非常显著的。休闲消费的风尚不断调整，现在很多外资企业中的白领可以通过积累假期的方式相对自由地获得长假期，自由安排休闲旅游；人们对休闲消费的理解也有了新的变化，徒步、穿越、攀岩、野营……归根结底，如果没有休假制度的调整和自由度的话，很难想像我们能过这样的生活。