本报记者 赵 羲

7月16日，郑州市虽是暑热难耐，但逛街的人群仍是熙熙攘攘。不少商店门口醒目地标示着：全场打折，丹尼斯人民路店门口也早已挂出“夏折扣”的牌子。太康路上，大商新玛特金博大店刚刚结束了全场促销的“夏凉节”，更大规模的夏装促销活动将在下周展开，与此同时，附近各商场的夏装柜台都不同程度出现折扣优惠活动。许多时尚消费者惊叹，暑热才刚刚开始，当季的夏装却已经提前进入了“打折季”。

“打折季”越来越早

夏天刚刚进入中期，当季的东西却已经成了甩卖清场的对象。记者了解到，不仅郑州，在北京、上海等一线城市，夏装的打折活动来得更早更猛。早在6月份，许多品牌服饰就开始了折扣活动。知名品牌7折、6折、5折，甚至低至2折，许多消费者简直不敢相信自己的眼睛，前一天才买的衣服，今天价值就缩水了一半，价格变幻之快，远远超过今年的股市风云。

其实，当季服装打折狂潮提前来袭并非始于今年，相对于消费者的难以适应，业内人士一般都见惯不惊了。大商新玛特金博大店有关人士就表示：“去年，我们店第一次‘夏出清’活动在7月中旬，今年因为‘夏凉节’推后了一周，并不算提前。”可以作为佐证的是，郑州零售业的另一龙头丹尼斯的夏装折扣活动已经进行了一个月左右。

商场“换季”越来越快

按照有一个月的热卖期，为何夏装打折会提前这么多呢？在当季服装打折越来越早的背后，隐藏的是商场经营策略的变更：为抢占市场高地，新品上市越来越早。

大商新玛特金博大店营销部党玉玲说：“7月初，我们商场的部分女装柜台的秋装已经上柜，男装相对晚一些，但也已经陆续开始上柜了。”

在市场概念里，夏天已经超越了自然季节的时空。一位商场销售人员表示，早在今年年初，春天的气息刚刚冒个头时，夏装就已大规模上市。4~6月期间，夏装的旺销已回收大部分利润。“来”的早，“去”的也快，夏季服装提前清货，可以为秋装的更早出场腾出空间，如此循环往复，总可以在市场上先行一步。总体而言，属于每个时令服装的市场周期还是动态平衡的。

另外，商场“换季”速度加快不仅显示了自身的雄厚实力，还可以提前一步占领市场，在消费者心中留下深刻印象。可以说，种种好处刺激了商家的“换季”热情。

当季甩卖无损商家利益

许多消费者都会有这种疑问，当季商品就大幅优惠，会不会影响供应商和商场的利益呢？通过记者了解，事实正好相反。

一位业内人士表示：当季服装从过去的“季末”出清转为如今的“季中”出清，从表面上看似乎降低了新品的利润，整体上却极大地刺激了消费者的需求，扩大了市场总量，在应季时段就能充分“消化”库存，有利于商家的整体运转，加快资金回笼速度，实现生产经营的良性循环。穿梭在各大商场的庞大客流，就是市场对这一变化最好的回应。

据悉，当季打折对消费需求的刺激效果比季末打折更为明显，是后者的两倍左右。一位消费者在接受随机采访时就掂着手里的衣物表示：“夏天衣服本来就是我需要买的，恰好又很优惠，自然要抓紧买了。”

据悉，从5月底6月初开始，法国、意大利、美国的许多世界著名品牌就开始了夏装打折狂潮，国内城市夏装提前打折也算是跟上了世界潮流。