奥运概念

对绿城商业影响几何？

本报记者 赵 羲

2008北京奥运会开赛以来，中国的金牌总数依然高居榜首，随着五星红旗在奥运场馆一次次升起，人们的爱国热情也一次次达到沸点。8月21日，记者联系了郑州多家商场，这些业内人士表示，奥运赛期对郑州商场的销售拉动作用并不大，甚至和期望相去较远。一位商场负责人半开玩笑地表示：“这几天，北京那边热热闹闹办奥运，大家注意力都在赛事上，我们这边冷冷清清，人气较淡。”

商家：

奥运的销售拉动效果一般

据了解，从8月8日奥运会开幕到现在，郑州各商场除了一些特定商品如奥运产品、运动品、饮品等销售大幅上涨外，其他商品一般均和奥运开始前持平，有的销量还略有下滑。

据悉，在奥运举办期间，紫荆山百货四楼的运动品专柜的销量翻了一番还要多，该商场的奥运特许商品专柜业绩骄人，仅其中一款产品的每天销售额就有十几万，和去年同期相比该商场销售额有不小幅度的增长。但营销总监吴铭认为，并不是仅有奥运经济推动了销售，而是商场针对这一时期的促销起了效果。为了促销运动产品，该商场除了在运动专柜打出清仓甩货招牌，进行大幅折扣外，还特别对会员推出了5倍积分诱人条件。“相比较而言，奥运期间我们商场的客流量略有下降，不过购买力还不错。”吴铭说。

“8月8日奥运会开幕式那天，销售异常火爆，我们柜台上的啤酒、火腿还有一些零食几乎被搬空了。到后期销售就相对平淡了，周六、周日还不如平常呢。”河南世纪联华运营总监任琳表示，奥运经济带来的效果没有自己期待的好。奥运开始后，虽然饮品、零食类商品热销，但单价较低，对总体销售量影响不大，而针织类商品销量则和奥运前持平。

疑问：

奥运经济暂未炒热商情

商家们欢呼雀跃的奥运来了，为何没有给郑州商场淡季带来温暖？在业内人士看来，原因是多方面的。

首先，奥运期间，很多人闭门在家看比赛，出门购物的欲望不强。一位商场负责人谈到这样一件事，一位老人身体不好，要住院，结果老人说，不去，看完奥运会再去医院。她说，人们为了看奥运病都忍着，会到商场买东西吗？

其次，这一届奥运对于商家关于奥运主题的营销管理极严，非奥运赞助商简直无机可乘。在奥运来到之前，许多商企都摩拳擦掌，期待大干一场，结果奥组委的规定一出来，大家全都傻眼了，有关奥运、2008的字眼碰都不能碰。据了解，鉴于此，郑州一些商场如丹尼斯根本就没有推出针对奥运的营销计划。

郑州商企的营销水平还有待提高。针对奥运期间的商业营销，一位业内人士认为，相比较广州等城市在奥运期间共同营造的“价格大战”氛围，郑州显得过于平静了。

声音：

看待奥运经济放眼长远

有专家表示，我国是一个大国，对于不同地区，奥运经济所产生作用的强度也不一样。对北京等举办城市而言，由于大部分奥运投资及主要奥运赛事都集中在此，因此奥运对这些地区的经济促进作用是直接且明显的，尤其是北京市。而对于国内其他地区而言，将更多地通过奥运投资而扩大的市场需求，间接地分享奥运所带来的经济增长。

对于奥运的长期效应，郑州的各个商家都有比较清晰的认识。吴铭表示，奥运期间，紫百在商场里放了多台大屏幕液晶电视，在播放有中国参与的赛事的时候，附近许多市民都围在电视前，人气很高，虽然不一定购物，但无形中增加了商场口碑。

一位商企负责人认为，中国在奥运期间的优异表现，让每一个中华儿女自豪，作为本土企业，一方面与有荣焉，另一方面感觉增强了自身的市场竞争力。