■本报记者 李 颖

8月26日，投资10亿元建成的河南艺术中心借船出海，与北京保利剧院管理有限公司（以下简称保利）正式签订合作协议，河南艺术中心的运营管理全权委托保利托管，首阶段期限为6年。

10月10日以来，利用院线优势和成熟的剧院管理经验，保利的“开业庆典演出季”高调亮相，无论是来自俄罗斯的冰上芭蕾，还是藏族原生态歌舞乐《藏谜》，郑州高雅艺术演出的品位急速提升，然而歌舞升平的背后却难掩尴尬。12月9日，河南保利艺术中心管理公司总经理祖长树直言不讳：开业至今还没有一场演出的票房收入与演出成本持平。但祖长树对未来充满信心：若经过合理的市场培育，中原的文化经济将在河南艺术中心释放不可估量的市场能力。

设施一流高品位

作为新中国成立以来我省投资最多、规模最大、设计水平最高的大型文化设施，河南艺术中心注定是非凡的。她的美丽与荣光吸引着无数郑州市民流连忘返，伴随着正式启用，河南的舞台艺术、市民的文化品位也随之迈上新台阶。

河南艺术中心主体由1800多席大剧院、800席音乐厅、380席多功能小剧场以及美术馆、艺术馆5大部分组成。有数字显示，河南艺术中心设计施工采用了27项全国首创的新技术、新工艺。数字是抽象的，具象的高科技究竟体现在哪儿？12月9日，记者在保利工作人员带领下走进大剧院，一直作为载体的舞台，在音乐声中当了回“主角”，在电脑操控下表演起来：升降、对开、旋转、开向前台……变幻多姿，53道灯光和布景吊杆的旋转升降完美精彩，让人赞叹不已。工作人员告诉记者，连大剧院的座椅上打多少个小气孔也是经过严格测量的，以求达到完美的声学效果。河南艺术中心建设工程办公室副主任王仕俊说：“河南艺术中心的剧院设施全国一流，承接最高级别的文艺演出完全没问题。”

说到这儿，祖长树显得有些激动：“我们算笔账，承接演出也好，租场地也好，就是一天收入3万元，一个世纪也收不回政府对它的投入。建设这么好的场馆、对文化这么大的投入是完全公益性的，是政府尊重文化的表现，也是为了丰富人民群众的文化生活，提高市民的艺术修养，用文化来提升城市的文化品位。我们有责任让它发挥应有的作用，服务人民文化生活。”

市场试水遇尴尬

有了硬件设施，如何发挥其最大效益呢？

10月10日，一群来自俄罗斯的漂亮女孩和小伙子参加了河南艺术中心“开业庆典演出季”的首演，他们都是俄罗斯圣彼得堡国家冰上芭蕾舞团的演员，有几位还是奥运冠军，俄罗斯圣彼得堡国家冰上芭蕾舞团是世界上唯一能在冰上完整演绎古典芭蕾的团体，为配合演员的冰上表演，艺术中心的工作人员花费一天一夜的时间制出真冰，当成群结队的舞者在晶莹剔透、流光溢彩的冰面翩翩起舞时，郑州的观众被“震”住了。

天鹅舞罢，民族歌舞、舞台剧、音乐会等纷纷登场，从10月10日到12月26日，艺术中心“开业庆典演出季”要为观众奉上10台剧目，共26场演出，可谓精彩纷呈。作为国内剧院管理行业的龙头，保利入主河南艺术中心的目标十分明确，就是利用其院线优势邀请优秀节目来郑演出，丰富文化演出市场，为河南观众提供高水准的服务。

“‘开业庆典演出季’后，我们要举办‘2009新春演出季'，明年的目标是举办100场文艺演出，各种艺术门类各种艺术形式我们都要把它介绍来郑州，保利院线辐射全国各地，在引进文化资源上不成问题。”祖长树说。

真正让祖长树困惑的是，从10月10日首演至今，没有一场演出是赚钱的。“我们的售票情况非常不好，根本不足以支付演出成本，如果长期这样下去，难以形成良性循环，有可能影响引进剧目的质量和水准。比如说北京的保利可以承接音乐剧《猫》，以目前郑州的现状，不具备承接条件。”祖长树说。

祖长树举了个例子：11月份由内蒙古自治区直属乌兰牧骑艺术团带来的青春音舞韵《天歌云舞》，承接下来花费了20多万，两天的票房收入只有2万元。

祖长树直言不讳：“郑州文化市场不仅比起北京、上海有很大差距，就是距离郑州500公里的武汉也比不上。在郑州，吃饭、泡澡、唱卡拉OK，花俩钱觉得正常，可是一提到看演出，为什么就老想等送票？如果把文艺当成产品，就要尊重它的价值。”

郑州演出市场有待培育和开拓，经历了演出季后的保利也在逐渐探索郑州市民的欣赏口味和习惯，正如祖长树所说：我们也在逐渐了解观众，在市场磨炼中了解哪些节目是老百姓喜欢看的，努力寻求适销对路的文化产品。“希望郑州演出市场红火起来，发达起来，希望咱郑州更多的老百姓把欣赏演出纳入到自己文化生活中去。”他同时表示，绝不以降低质量水准为手段。

在积极开拓演出市场方面，保利在行动：

价格亲民，打“低价牌”。几乎每场演出中，30元、50元的低价位票都占到了20%左右的份额，以保证工薪阶层和收入偏低人群观看演出的机会。同时全省13个票点售票，免费送票，即使买一张也送票上门；

安排专家讲解，帮助观众理解高雅艺术。14日的“牧野琴音——青年钢琴家吴牧野独奏音乐会”上，观众就能在演出前听到专家对音乐作品的解读；

安排免费班车，在演出结束后送客；

积极开拓潜在市场，扩大演出在郑州周边城市的知名度和影响力，吸引开封等地的潜在观众；

争取推出适销对路的文化产品，考虑在明年演出豫剧等浓郁地域特色的节目。

祖长树说：“我们正在努力推进高雅演艺市场的成熟与健康发展，促进整个市场的良性循环，以争取更多优秀节目来郑州演出，相信随着商务内环进驻率的提高，新区更多商业设施的利用，将逐步带动起整个演出业态的繁荣。”