家电业遭遇“最冷的冬天”

“这一定是一个最冷的冬天。”一位家电企业老总表示，他所指的是目前严峻的经济形势。

从华尔街刮起的金融风暴席卷全球，中国的家电行业也受到重大冲击。中国家电协会理事长霍杜芳日前表示，今年以来，我国家电业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调、微波炉近两三个月还出现了少见的产量同比负增长局面。

行业龙头“逆市飘红”

在一片“寒冬”当中，也有的企业能够逆市增长，显示出极强的抗风险能力，而这些企业大多数是占据行业龙头地位的优势企业。

“寒冬”来临，已成共识。如何应对，各显神通。海尔电脑总经理高以成对媒体表示，海尔电脑决定先“冬眠”，再寻求冬天后的爆发点，争取把挑战当成跳板。

燃气具龙头企业万和集团品牌部副部长李惠珍告诉记者，今年万和国内国外市场保持了35%的增长，利润同比增长接近40%，全年出口增长也不会低于40%的目标。万和集团总裁卢其隆介绍，集团目前已拥有400多项国内外专利，一贯坚持自主品牌，并通过“航天营销”等一系列创新举动，打响了品牌的知名度。从去年开始，万和即成为燃气具行业惟一的“中国航天事业合作伙伴”，借助嫦娥一号、神七发射等国人关注的重大事件，品牌知名度和形象大大提升。

“寒冬”或引发家电行业大洗牌

另一家“行业冠军”企业苏泊尔也逆市飞扬，交出不错的成绩单。今年苏泊尔的业绩三季报显示,公司2008年1~9月营业收入27.38亿元,同比增长34.39%，净利润1.54亿元,同比增长47.12%。“现在，已经到了中国制造业必须升级换代的时候了！”一位家电行业的资深人士表示。有行业专家认为，家电行业困境之时也是行业洗牌加速之时，“寒冬”将导致“优胜劣汰”，一些实力偏弱的家电企业将从此淡出市场。“冬天”过后，家电行业的品牌集中度将会明显加大。

短期而言，金融风暴对中国家电业是一次“阵痛”；但长期而言，全球新兴市场的增长、“寒冬”过后家电企业实力的提升以及中国内需市场的全面启动，将让家电业看到希望的春天。

龙玲玲